記者李猛報道

2017年10月18日，在中國共產黨第十九次全國代表大會上，習總書記明確提出“加快推進體育強國建設”這一目標。作為一家極具社會責任感的民族企業，中國平安保險（集團）股份有限公司積極響應號召，預計在9年時間內投入16億元冠名中超聯賽，成為贊助中超時間最長、金額最大的企業。“我們與中超聯賽的合作是大勢所趨，支持中超就是支持中國足球的發展與未來。”中國平安董事會秘書兼品牌總監盛瑞生說。

創新模式 開創雙贏新范本

在剛剛過去的2017賽季，中超聯賽保持了強勁的發展勢頭——俱樂部投入節節攀升、大牌球星與教練紛至沓來、關注度與影響力躍升至“世界級”。但在這“提速”的過程中，也暴露出目前中超的主要矛盾，即日益發展的聯賽規模、競技水平、關注度，與前期底層產業水平之間的矛盾。盤點本賽季中超，令人驚喜的是這一矛盾在平安中超創新模式下得到突破，這比球員、球隊更值得深入研究、更具備長期的戰略意義。

回顧過去不難發現，中國足球的贊助僅僅停留在“贊助商出錢-中超宣傳”這樣單向的、傳統粗放式的合作方式。但時間和市場證明了這樣的模式不足以支撐跨越式發展的中超，也無法讓企業利益最大化。針對這種情況，中國平安創新地借助中超發展的春風，以體育產業的思維、做中國足球的深度參與者。

如何“深度參與”？又“新”在哪里？盛瑞生概括道：“平安不僅以資金贊助形式支持著中超聯賽和中國之隊，還利用國際領先的綜合金融、互聯網及大健康平臺優勢，通過更深層次的產品與服務創新支持著中國足球的發展。”據介紹，除聯賽贊助外，中國平安發揮自身企業優勢，針對聯賽及其客戶，推出了一系列業務產品。比如為俱樂部提供提供“俱樂部第三者責任險”、“職業責任險”，為職業球員提供“黃金腿”和“金鐘罩”運動保險及醫療服務，針對球迷群體提供平安運動意外傷害保險”等服務。此外，公司還推出一些非保障類業務產品，如平安證券為俱樂部推出了資產證券化的服務，平安銀行將專門為球迷推出中超聯賽首款主題信用卡“中超由你信用卡”。

而在合作過程中，中國平安也取得了實實在在的成績。在全球領先調研機構MillwardBrown（華通明略）最新發布的2016年度“BrandZ最具價值全球品牌100強”榜單，中國平安憑借169.10億美元的品牌價值，位列榜單第57位，一舉摘得保險行業全球第一品牌。

作為中國足球的支持者，讓平安真正成為了球迷“自己的品牌”，成為自己深愛的球隊和家人身邊的“平安守護者”，增加廣大客戶對平安品牌的認同感和歸屬感，可以肯定，“平安中超”這一雙贏的合作模式已經向前跨出一大步，成為中國體育產業化的一大范本。

心懷責任，肩擔公益

在平安看來，支持中國足球發展一方面是平安提升自我品牌價值的一種方式，但更是平安踐行社會責任、心系國家的重要選擇。“教育公益一直是平安的重點公益項目之一，近些年間平安在全國已累計援建了114所希望小學。我們相信通過平安足球公益計劃，不僅有助于青少年強身健體，還能為中國足球事業的未來發展儲備力量。”盛瑞生說。這是企業社會責任、中國足球水平與體育愛好者生活，三者協同發展的大規劃。

盛瑞生介紹稱：“在2016年7月1日到今年底，平安為中國足球各級國家隊的保險總保額逾14億。未來我們會繼續利用在金融和互聯網領域的優勢，與中國足協一道集結優質資源，讓中國足球走得更快、更遠。”

據悉，平安集團已于2017年10月30日正式啟動“中國平安+”足球公益計劃，針對學生教學、硬件設施以及健康保障三個方面的努力，解決足球教育發展中可能遇到的問題。在未來幾年內，中國平安將和中超聯賽各俱樂部一起，為114所平安希望小學提供‘1對1’的足球公益支教內容。啟動儀式上，中國平安還向中國青基會捐贈了1億元保額的‘校園足球保險’，保障學生在足球訓練中可能出現的意外傷殘事件。而平安客戶的孩子們，也有機會成為中超聯賽的牽手球童，近距離領略平安中超的風采。

2018年是中國平安成立30周年，同時也是世界杯大年。為了更好的回饋社會各界的支持，中國平安將圍繞“三十，更懂你”的這一核心理念，積極展開各項感恩活動。在足球方面，平安將繼續大力推動“中國平安+”足球公益計劃在全國范圍的落地執行，并以產品服務為根基，帶動客戶投身公益；以足球明星為表率，擴大公益規模；借助聯賽及俱樂部的力量，讓更多的孩子實現足球夢。