記者肖良志北京報道

　　中國足球改革一直在持續(xù)。從管理機制到青少年，從男足到女足，從職業(yè)聯(lián)賽到地方協(xié)會，中國足協(xié)一直在醞釀最有利于中國足球發(fā)展的“組合拳”。近期以及未來一段時間內(nèi)，中國足協(xié)祭出的“組合拳”就包括規(guī)范俱樂部名稱、更為科學(xué)有效地用好U23政策杠桿等。

　　其中，2018賽季的U23政策早已有了方案，只不過涉及到足球改革，并非是中國足協(xié)一家之事，所以，新的政策落地還需要等待一段時間。

　　1、今后只允許俱樂部改名一次，且更改后的名稱必須是中性。

　　規(guī)范俱樂部名稱，逐步走向中性，既是《中國足球改革發(fā)展總體方案》中的明確要求，也是中國足協(xié)長期以來一直在醞釀的重大事宜。接下來，中國足協(xié)將尋找合適的機會，落實這一要求。初步的方案是今后允許俱樂部更改名稱一次，但是更改后的名稱必須是中性。

　　這是百年俱樂部的要求，也是俱樂部屬地化的象征。所謂的中性名稱，一般情況下都會帶有一座城市的符號，成為這座城市文化的一部分。不管投資方是誰，中性名稱永不過時。實現(xiàn)名稱中性之后，不管俱樂部的投資商如何變遷，俱樂部和球隊都不會再有顛沛流離的恐懼感，才會真正出現(xiàn)“愛上一支隊就是愛上一座城”的感覺。

　　改為中性名稱，實際上是把一家俱樂部永遠留在一座城市、一個地區(qū)。2015年以來，中國足協(xié)已經(jīng)推出了禁止跨注冊協(xié)會轉(zhuǎn)讓的政策，大家都心平氣和地接受了，這為實現(xiàn)中性名稱奠定了很好的基礎(chǔ)。

　　這是中國職業(yè)足球發(fā)展過程中的重大變革，是足球俱樂部實現(xiàn)大眾化的必經(jīng)之路。要做到這一點，需要一個合適的機會，同時需要所有投資商轉(zhuǎn)變搞職業(yè)足球俱樂部就是做廣告的觀念，要意識到搞職業(yè)足球俱樂部實際上是一種對社會的投資，是承擔(dān)一個企業(yè)的社會責(zé)任，以傳遞足球的真正價值。如果大家都能認識到這一點，在規(guī)范俱樂部名稱上就不會有太大的障礙。

　　2、官方文件中的隊名不再出現(xiàn)具體的企業(yè)名稱。

　　既然實施俱樂部名稱中性，球隊的具體名字也會有具體的要求，一旦確定實施俱樂部中性名稱，中國足協(xié)、中超公司官方文件中就不會再出現(xiàn)俱樂部的球隊冠名商名字。就像是拜仁、皇馬、巴薩、尤文圖斯等隊伍的名稱一樣。另外，在官方制定的秩序冊里，也不會出現(xiàn)球隊具體冠名商的名字。

　　那冠名商的名字從哪兒看？當(dāng)然是從球隊的胸前、背后廣告去看。

　　2017賽季，16家中超俱樂部全年的總投入在120億至180億，僅僅從收支的角度講，每家俱樂部都是嚴重虧損，冠名費其實已經(jīng)可以忽略不計。在16家俱樂部中，除了天津泰達（天津億利）、遼寧宏運（遼寧沈陽開新）等少數(shù)球隊之外，絕大多數(shù)球隊的冠名商都來自于母企業(yè)。所以，球隊不再出現(xiàn)冠名商的名字幾乎沒有影響。

　　現(xiàn)在是全媒體時代，電視轉(zhuǎn)播和網(wǎng)絡(luò)直播是宣傳企業(yè)的陣地，只要有足夠的曝光率，無論是俱樂部還是隊伍的名稱是中性，都不會影響到企業(yè)形象和價值的傳播。

　　3、2018U23最佳方案是確保一名U23在場上，18人名單中至少3名U23,3名U23球員中至少有一名U21。該方案目前待批。

　　2017年5月24日，中國足協(xié)下發(fā)了關(guān)于調(diào)整U23球員出場政策的通知：從2018賽季起，中超、中甲聯(lián)賽俱樂部在參加中超、中甲聯(lián)賽、中國足協(xié)杯賽的過程中，各俱樂部整場比賽累計上場比賽的U23國內(nèi)(港澳臺除外)球員，必須與整場比賽累計上場比賽的外籍球員人數(shù)相同。

　　2017年6月14日，中國足協(xié)對5月份通知中要求的內(nèi)容進行細化。2018賽季中超、中甲U23政策：

　　A：2018賽季中超中甲俱樂部國內(nèi)球員最多報25個，其中至少4個U23球員。若果滿足不了，就不接受報名。

　　B：每場18人大名單至少有3個U23球員，首發(fā)11人里至少有1個U23球員。每場U23球員首發(fā)人數(shù)不得少于首發(fā)外援人數(shù)，在一場比賽里，每隊U23球員實際累計上場人次不得少于外援實際累計上場人次，而外援累計上場每場不得超過3人次。如果違反，視為本場比賽棄權(quán)。

　　C：2018賽季的U23球員指的是1995年1月1日及以后出生的非港澳臺的國內(nèi)球員。

　　對于這樣的征求意見稿，各職業(yè)俱樂部有一些不同的看法，他們不是反對上U23球員，而是希望讓U23的出場更加科學(xué)、合理，這樣更有利于U23球員的成長與提高。于是，中國足協(xié)在8月份又出了一份征求意見通知，通知中的方案是始終保持一名U23球員在場上。

　　經(jīng)過一段時間的準備之后，中國足協(xié)收集了俱樂部的意見和建議，在8月底9月初就擬定了一份新的U23方案：確保一名U23球員在場上，18人比賽名單中必須至少有3名U23球員，3名U23球員中必須至少有1名U21球員。同時，中國足協(xié)依然把6月份征求意見的具體方案作為U23方案之一。

　　此前，中國足協(xié)一直在醞釀為國奧適齡球員推出一個全新的聯(lián)賽，，只不過難度很大。一名U21球員必須出現(xiàn)在3名U23球員名單中，算是一種補充。

　　足球改革，不是中國足協(xié)一家之事，所以新的U23方案還沒有變成最終方案，一旦成為最終方案之后，就會立即通知中超和中甲俱樂部做準備。