歐文要求被交易，這事已經(jīng)舉世皆知，每個(gè)人對(duì)這位四屆全明星的價(jià)值都有自己的看法，NBA球員、教練、高管、總經(jīng)理們也不例外。盡管歐文已經(jīng)明確告知騎士他強(qiáng)烈希望加盟的球隊(duì)（比如尼克斯），但很多不受他青睞的球隊(duì)還是加入到這場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中來(lái)，目前太陽(yáng)已成為最火熱的交易對(duì)象。

這是因?yàn)楹芏嗳丝吹綒W文的場(chǎng)上表現(xiàn)，認(rèn)定他是一名非常有價(jià)值的球員。上賽季，他的場(chǎng)均得分（25.2）和投籃命中率（47.3%）都創(chuàng)下生涯新高，包括高達(dá)40.1%的三分命中率。但數(shù)據(jù)并不能如實(shí)反映歐文在場(chǎng)上的過(guò)人之處，他令人眼花繚亂的運(yùn)球和匪夷所思的“神仙球”，讓所有人都為之癡迷。

然而，這種分析存在的最大問(wèn)題是：人們只關(guān)注歐文的場(chǎng)上表現(xiàn)，但事實(shí)上這只是他價(jià)值的一部分。球迷、媒體、贊助商都關(guān)注球星，因?yàn)檫@種明星效應(yīng)在推動(dòng)門票銷售、電視收視率、社交媒體參與度、合作協(xié)議和商品購(gòu)買力等方面都起著至關(guān)重要的作用。Block Six Analytics推出的RAR模型，很好地評(píng)估了一名球員對(duì)這些收入的影響力。通過(guò)球員在場(chǎng)外對(duì)社交媒體、商品銷售、商品代言和媒體的影響，我們可以判定他對(duì)球隊(duì)所創(chuàng)造的全部?jī)r(jià)值。

RAR模型發(fā)現(xiàn)：有很多NBA球星在場(chǎng)外創(chuàng)造的價(jià)值要遠(yuǎn)高于場(chǎng)內(nèi)，歐文就是個(gè)很好的例子。他在上賽季為騎士創(chuàng)造了4230萬(wàn)美元的價(jià)值，但其中只有1540萬(wàn)美元是緣自他的賽場(chǎng)表現(xiàn)。這怎么可能？但事實(shí)就是如此。是否入選聯(lián)盟最佳一、二、三陣，給我們提供了一個(gè)很棒的觀察角度。上賽季，歐文沒(méi)能入選NBA任何一套最佳陣容（他只是在2014-15賽季入選聯(lián)盟三陣）。而在PER值上，歐文分別在全聯(lián)盟和控衛(wèi)范圍內(nèi)位居第23和第8位。當(dāng)然，歐文只有25歲，未來(lái)還有很大的提升空間。

不過(guò)，歐文在場(chǎng)外的明星效應(yīng)更明顯。上賽季，他的球衣銷售量排在NBA第五位，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于哈登、吉米·巴特勒和安東尼。他在社交媒體影響力上的表現(xiàn)，同樣令人印象深刻，擁有970萬(wàn)名粉絲，在Instagram上排在所有NBA球員中的第三位。由美國(guó)權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查公司NPD集團(tuán)提供的數(shù)據(jù)顯示，在截至到2017年3月的12個(gè)月里，歐文的球星售賣量非常可觀，是第二暢銷的耐克品牌鞋，僅次于勒布朗·詹姆斯。此外，歐文主演的網(wǎng)劇《德魯大叔》（由百事公司制作），已累積了數(shù)百萬(wàn)人次的瀏覽量，并且很快就會(huì)被拍成電影。

不僅如此，他的合同相對(duì)而言也比較便宜。歐文和合同還有兩年到期，年薪分別達(dá)到2010萬(wàn)和2130萬(wàn)美元。兩年4140萬(wàn)美元，這聽(tīng)上去好像很貴，但和那些年薪動(dòng)輒超過(guò)3000萬(wàn)美元的大合同相比，還是很經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的，而且歐文所創(chuàng)造的凈價(jià)值，超過(guò)了2100萬(wàn)美元！這比杜蘭特和萊昂納德都要多。更重要的是，歐文在一年內(nèi)為騎士所創(chuàng)造的價(jià)值，甚至超過(guò)了球隊(duì)在兩年內(nèi)為他支付的工資成本總和！

所以，無(wú)論歐文被交易到哪支球隊(duì)，他都會(huì)為新東家?guī)?lái)豐厚的價(jià)值回報(bào)。然而，NBA球隊(duì)在和騎士商談交易時(shí)，會(huì)注意到一個(gè)很關(guān)鍵的問(wèn)題，那就是如果只關(guān)注歐文的賽場(chǎng)表現(xiàn)，他的價(jià)值不會(huì)超過(guò)合同成本多少。只有考慮到他對(duì)球隊(duì)的綜合影響力，你才會(huì)意識(shí)到歐文為什么是一名令人垂涎的球員。歐文的例子也充分說(shuō)明了一個(gè)事實(shí)：在評(píng)估一名球員的實(shí)際價(jià)值時(shí)，他在賽場(chǎng)內(nèi)外的成功都是至關(guān)重要的。

撰稿：王明琛