記者羅珂報(bào)道

從籃網(wǎng)2009年與PNY公司達(dá)成訓(xùn)練服廣告贊助協(xié)議，成為NBA首支售出球衣廣告的球隊(duì)，到魔術(shù)和森林狼在北京時(shí)間6月21日達(dá)成比賽球衣廣告贊助協(xié)議，整整8年時(shí)間，NBA在這方面取得了零的突破，如今已經(jīng)有76人、國王、爵士、騎士、凱爾特人、籃網(wǎng)、魔術(shù)和森林狼等8隊(duì)確定球衣廣告贊助，但這也只是向前邁了一小步。

比起各大職業(yè)足球聯(lián)盟，北美四大職業(yè)體育聯(lián)盟在球衣廣告方面可謂保守得很。2009年8月第一個(gè)“吃螃蟹”的籃網(wǎng)，只從PNY收到“金額比較低的六位數(shù)報(bào)酬”；而且如果不是PNY買下籃網(wǎng)訓(xùn)練館的冠名權(quán)，他們未必會(huì)出這個(gè)贊助錢。

不過從訓(xùn)練服到比賽球衣，NBA邁出這一步又花了很長時(shí)間。直到亞當(dāng)·蕭華接替斯特恩成為NBA主席后，才算明確表示比賽球衣廣告不可避免。“這會(huì)為我們的市場合作伙伴帶來更多貼近球迷和球員的機(jī)會(huì)，讓我們有更深入的贊助方式。就像在歐冠足球聯(lián)賽和英超足球聯(lián)賽中看到的那樣，我認(rèn)為球迷也會(huì)漸漸接受這個(gè)改變。”2016年4月，NBA老板投票通過，決定從2017-18賽季開始在球衣左上方增加廣告，尺寸為2.5英寸見方，試行期為三年。一個(gè)月后，76人成為NBA首支，也是北美四大體育聯(lián)盟里首支有比賽球衣廣告的球隊(duì)，他們和eBay旗下在線票務(wù)網(wǎng)站StubHub簽約三年，每個(gè)賽季廣告費(fèi)500萬美元。

雖然大部分球衣廣告合同的具體細(xì)節(jié)都未公布，但騎士和輪胎品牌固特異所簽的合同應(yīng)該是最豐厚的，大約為每年1000萬美元。這和此前預(yù)期的頗有些差距。2012年NBA聯(lián)盟討論這件事時(shí)曾做過調(diào)查，一支NBA球隊(duì)球衣上的一個(gè)商標(biāo)，在其大小占到轉(zhuǎn)播屏幕3.5%的情況下，能夠帶來超過3000萬美元的曝光價(jià)值，這還不算傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道曝光的價(jià)值。但現(xiàn)實(shí)是，開價(jià)高的球隊(duì)很難找到贊助者。作為聯(lián)盟曝光度最高的球隊(duì)，勇士去年7月曾經(jīng)開出了每年2000萬的價(jià)碼，但直到他們?nèi)陜?nèi)第二次贏得總冠軍，球衣廣告仍然沒有著落。

商家也不是冤大頭，他們自然希望能夠?qū)⒑献鲀r(jià)值最大化。比如贊助森林狼的穿戴設(shè)備品牌Fitbit，就給包括森林狼在內(nèi)的三支NBA球隊(duì)提供相關(guān)設(shè)備，追蹤記錄球員的各種數(shù)據(jù)，幫助球隊(duì)制定科學(xué)的訓(xùn)練計(jì)劃。總部在奧蘭多的迪士尼與魔術(shù)合作更是再合適不過。“魔術(shù)已經(jīng)是奧蘭多這座城市的知名品牌，此次與迪士尼的合作，是兩家充滿活力的公司的合作，我們會(huì)融合互助，成為奧蘭多的象征。”魔術(shù)CEO阿萊克斯·馬丁斯在公開聲明中說到。

迄今贊助NBA球衣廣告的商家多為新興公司，也多與球隊(duì)所在城市關(guān)系密切。會(huì)有來自國外的品牌——比如中國——登上NBA球衣嗎？會(huì)有更多傳統(tǒng)品牌涉足其中嗎？勇士在追求衛(wèi)冕成功的道路上會(huì)裸奔嗎？在關(guān)注球員簽約的同時(shí)，留意下球衣廣告簽約，也挺有意思的。

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