體壇+記者小中報(bào)道

近年來(lái)，歐洲豪門(mén)球隊(duì)全球化攻勢(shì)咄咄逼人。皇馬、曼聯(lián)、拜仁在這方面做得都非常好，巴薩也不甘人后，而且還處于領(lǐng)先位置。巴薩的目標(biāo)是在全球各地開(kāi)設(shè)足校，它這樣做的目的不是為了賺錢(qián)，也不是為了發(fā)掘未來(lái)巨星，而是進(jìn)一步提升知名度，培養(yǎng)喜愛(ài)感，為巴薩品牌贏(yíng)得更多的消費(fèi)者。

巴薩足校經(jīng)理弗蘭克·卡爾波·普約爾（Franc Carbo Pujol）說(shuō)：“毫無(wú)疑問(wèn)，巴塞羅那國(guó)際項(xiàng)目是俱樂(lè)部非常重要的一個(gè)策略。我們想在全球各地開(kāi)辦巴薩足校，從深層次講，所有這些巴薩國(guó)際學(xué)校都將成為巴塞羅那俱樂(lè)部的形象大使。”

據(jù)普約爾講，巴薩目前在全球各地共開(kāi)有26所足校，今年9月份將增加到35家。“到今年9月份，我們將有35所足校分布在世界各地。到目前為止，我們已經(jīng)有26所足校在運(yùn)營(yíng)。不過(guò)，我們已經(jīng)簽好了合同，在9月份之前會(huì)再開(kāi)9所。這些足校分布在25個(gè)國(guó)家和地區(qū)，光是在加拿大就有5所。在美國(guó)，我們也有5所學(xué)校。在中國(guó)、日本、巴西和澳大利亞都是各有兩所。”

據(jù)普約爾說(shuō)，目前，巴薩學(xué)校擴(kuò)展部共有100名員工，該部門(mén)平均每周舉辦3至4期足球訓(xùn)練營(yíng)活動(dòng)，每年總計(jì)有170期左右。除此之外，巴薩還在全球各地開(kāi)設(shè)了數(shù)百家體育診所。

目前，在全球范圍內(nèi)，共有4.5萬(wàn)青少年參加巴薩國(guó)際足校的活動(dòng)。每年，巴薩俱樂(lè)部都會(huì)在巴塞羅那舉行一項(xiàng)國(guó)際賽事，邀請(qǐng)全球各地所有的巴薩足校參加，參賽球員人數(shù)達(dá)1200人之多。

據(jù)普約爾說(shuō)，巴薩俱樂(lè)部所做的這一切，目的只有一個(gè)，就是為了讓人對(duì)巴薩產(chǎn)生好感。“最重要的是給人一個(gè)很好的印象，確保這4.5萬(wàn)上過(guò)我們學(xué)校的孩子們未來(lái)在整個(gè)一生都會(huì)是巴薩球迷。未來(lái)，他們可能會(huì)搬家，可能會(huì)換工作，可能會(huì)更換女人，但他們將永遠(yuǎn)會(huì)是巴薩粉絲。”

據(jù)普約爾說(shuō)，巴薩希望不僅是在巴薩足校踢過(guò)球的孩子，就連他們的家人和朋友也能成為喜愛(ài)巴薩。“因此，對(duì)于我們來(lái)說(shuō)最重要的一點(diǎn)是，分布在全球各地的所有這些巴薩足校，還有那些為時(shí)一周的訓(xùn)練營(yíng)，都要能很好地代表巴薩，能成為巴薩主義的形象大使。我們希望那些孩子們成為巴薩的粉絲，并且把他們的父母、兄妹和朋友們也拉過(guò)來(lái)。未來(lái)的某一天，他們會(huì)來(lái)巴塞羅那旅游，購(gòu)買(mǎi)巴薩球衣，購(gòu)買(mǎi)諾坎普的門(mén)票看巴薩的比賽。”

普約爾強(qiáng)調(diào)，巴薩在全球開(kāi)辦足校，目的不是為了賺錢(qián)。“這些項(xiàng)目有成本，因?yàn)榘退_要向每所學(xué)校派一名總經(jīng)理。那名總經(jīng)理是項(xiàng)目的領(lǐng)導(dǎo)者，他要居住在足校所在的國(guó)家。之后，通過(guò)與我們品牌相聯(lián)系，我們的股東會(huì)有收益。因此，我們要收取一定的費(fèi)用來(lái)支付成本。不過(guò)，這不是最重要的。為了使大家能有一個(gè)清楚的認(rèn)識(shí)，我可以再補(bǔ)充一點(diǎn)。去年，我們所有的足校加在一起，只賺了900萬(wàn)歐元。這點(diǎn)錢(qián)不會(huì)使巴薩變得更富有，也不會(huì)使它變成更貧窮。以巴薩的體量，900萬(wàn)歐元不是個(gè)錢(qián)。”

普約爾指出，在全球開(kāi)足校，巴薩也不是為了發(fā)掘天才球員。“我們的目的也不是為了培養(yǎng)天才球員，不過(guò)，如果有天才球員的話(huà)，我們也不拒絕他們。如果發(fā)現(xiàn)了天才球員，我們當(dāng)然會(huì)把他們留下來(lái)。也就是最近，我們位于波蘭的足校發(fā)現(xiàn)了一位非常出色的門(mén)將。在過(guò)去，我們?cè)?jīng)發(fā)掘了一位日本小球員和一位美國(guó)小球員，他們最終都到了拉瑪西亞。不過(guò)，現(xiàn)在，由于國(guó)際足聯(lián)的轉(zhuǎn)會(huì)法，根據(jù)具體情況的不同，在一名球員年滿(mǎn)16歲或18歲之前，不允許跟他簽合同。因此，（發(fā)掘小球員）不再是我們優(yōu)先考慮的重點(diǎn)。”

據(jù)普約爾說(shuō)，巴薩足校的主要目的是贏(yíng)得好感、吸引粉絲、建立一個(gè)消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)，而這些正是品牌擴(kuò)張的主旨所在。普約爾還介紹說(shuō)，巴薩的全球化戰(zhàn)略主要是在歐洲之外開(kāi)展，主要對(duì)象是美洲、亞洲和大洋洲。對(duì)此，他補(bǔ)充道：“在歐洲，我們只在波蘭、俄羅斯和土耳其有足校，僅此而已。”

巴薩的全球化戰(zhàn)略為什么要避開(kāi)歐洲？普約爾的解釋是：“在歐洲，足球已經(jīng)在許多國(guó)家生根好長(zhǎng)時(shí)間。英格蘭足球很強(qiáng)，法國(guó)足球很強(qiáng)，德國(guó)足球很強(qiáng)。要想進(jìn)入這些國(guó)家會(huì)非常難，而且每個(gè)國(guó)家都有自己獨(dú)特的足球文化和理念。在歐洲之外，會(huì)出現(xiàn)更多的機(jī)會(huì)。因?yàn)樵诤芏鄧?guó)家，足球還沒(méi)有發(fā)芽生根，組織得還不好。”

當(dāng)然了，如果只滿(mǎn)足于宣傳和推廣巴薩品牌也還是不夠的。普約爾說(shuō)，通過(guò)在全球各地開(kāi)設(shè)足校，巴薩還想向全世界推廣他們的足球理念，比如433打法、一腳觸球、控制比賽和對(duì)比賽的耐心。

對(duì)于巴薩來(lái)說(shuō)，最重要的不是發(fā)現(xiàn)璞玉，也不是鉆石，更不是為了賺錢(qián)，最重要的是贏(yíng)得全世界的心。