巴西北部州巴拉州首府貝倫有著全拉美最大的露天市場，韋羅佩索市場（Mercado Ver-o-Peso）的字面意思是“看重量市場”。韋羅佩索市場出售各種日用品、食品和其他商品，它不僅是個市場，還成了一個旅游景點(diǎn)。到巴拉旅游的游客都要去一下韋羅佩索市場，每天，該市場的人流量高達(dá)5萬多人。

巴西畢竟是足球王國，在韋羅佩索市場，除了活禽、鮮魚、肉類、藥草、手工藝品、日用百貨等，還有專賣盜版球衣的攤位。貝倫的報紙通常會花大量篇幅報道當(dāng)?shù)氐膬芍?qiáng)隊拜桑杜和雷莫，但韋羅佩索市場更接地氣，那里的一切與報紙上登的相去甚遠(yuǎn)。

韋羅佩索市場：本地球隊球衣難覓

在盜版球衣攤兒上，巴拉雙強(qiáng)拜桑杜和雷莫的球衣難得一見。反倒是皇馬、巴薩、拜仁、切爾西、尤文圖斯和多特蒙德等歐洲球隊的球衣以及里約和圣保羅等地區(qū)豪門球隊的球衣喧賓奪主，占據(jù)了攤位的大半壁江山。

這就是韋羅佩索市場冰冷的現(xiàn)實(shí)：你只消花10個雷亞爾，就能很容易地買到一件歐洲球隊的盜版球衣，巴西豪門球隊的球衣也不難買到，可你要想淘換到一件拜桑杜或雷諾隊的球衣，則無異于大海撈針，盡管拜桑杜和雷諾加起來，總共拿到了90次州聯(lián)賽的冠軍。

別以為這樣的事只在韋羅佩索市場才發(fā)生。在巴西其他地方，情況也一模一樣。在巴西首都巴西利亞的進(jìn)口品市場和瓜拉市場，歐洲球隊的球衣比比皆是，而本地球隊的球衣則一件難求。圣保羅和里約熱內(nèi)盧是巴西經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的兩個大都市，每個城市都擁有4家豪門球隊，它們是巴甲最富有的球隊。可即使是在那里，歐洲球隊的球衣也更為熱賣。

“第二次侵略”

今天，巴西正經(jīng)歷著其足球史上的第二次侵略。1970和1980年代，在電臺的黃金期和電視直播的發(fā)軔期，巴西“南方球隊”侵入巴西北部和東北部，威脅那些州的球隊，從它們手里搶奪球迷。

那個年代，不少巴西經(jīng)濟(jì)和足球落后地區(qū)的球迷，從收音機(jī)里聽到或從電臺機(jī)里看到富饒南方球隊的表現(xiàn)，被它們所俘獲，成了它們的粉絲。在里約和圣保羅兩大經(jīng)濟(jì)和足球強(qiáng)州之外，有許多地方的球迷會支持兩個球隊：一個是本地的球隊，另一個是富裕南方地區(qū)的球隊。

不過，幾十年過去了，現(xiàn)在情況發(fā)生了變化。巴西足球這次是真正目睹著一場對它的外來入侵。“侵略者”是歐洲超級豪門球隊，它們手中的武器是寬帶因特網(wǎng)和有線電視。

發(fā)生在巴西足壇的上一次入侵，“侵略者”是巴西南方州的豪門強(qiáng)隊，算是一場“內(nèi)戰(zhàn)”。這一次歐洲豪門“入侵”巴西，搶占巴西市場，巴西南方的強(qiáng)隊也未能幸免于難，它們也感受到歐洲人那咄咄逼人的攻勢。

除了里約和圣保羅的豪門球隊，巴西其他球隊在電視轉(zhuǎn)播權(quán)收益和廣告收入上分不到多大蛋糕。它們也有它們的生存之道，它們有自己的會員球迷，而會員球迷是很忠誠的，是很有消費(fèi)力的，是俱樂部和球隊的衣食父母。但隨著歐洲豪門球隊的入侵，很多巴西球隊的球迷基礎(chǔ)受到侵蝕。沒有了球迷，巴西球隊該如何生存？

歐洲比賽在巴西電視臺泛濫成災(zāi)

在巴西播放的第一場歐洲足球比賽是1979年歐洲冠軍杯決賽，對陣雙方是英格蘭諾丁漢森林和瑞典馬爾默。那場比賽，諾丁漢森林1比0擊敗馬爾默奪冠，巴西TVS電視臺進(jìn)行了錄播。

到了1983年5月1日，巴西才第一次直播了一場歐洲足球比賽。那天是個周日，巴西班代蘭特斯（Bandeirantes）電視臺直播了一場意甲，羅馬2比0擊敗阿維利諾。

第一場在巴西播放的歐洲比賽

巴西電視臺為什么要直播那場比賽？不僅是因?yàn)楫?dāng)時意甲在全球水平最高，更重要的是巴西國腳法爾考效力羅馬。那場比賽，法爾考也很爭氣，為羅馬隊首開紀(jì)錄。一周后，羅馬奪得意甲冠軍，巴西電視臺再一次直播了羅馬隊的比賽。

巴西環(huán)球電視臺是巴西乃至拉美地區(qū)最大、最有影響力的電視臺。1984年5月30日，它才第一次直播了一場歐洲足球比賽。歐洲冠軍杯決賽，羅馬與利物浦1比1打平。點(diǎn)球大戰(zhàn)，紅軍4比2勝出。

環(huán)球電視臺是有點(diǎn)姍姍來遲，不過它畢竟財大氣粗。由于濟(jì)科、法爾考和蘇格拉底等巴西“藝術(shù)足球”一代代表人物紛紛轉(zhuǎn)會意甲，環(huán)球電視臺一不做二不休，索性買下了1984/1985賽季意甲聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播權(quán)。

當(dāng)年，曼謝特（Manchete）電視臺也是巴西最有影響力的電視臺之一。不過，在轉(zhuǎn)播歐洲足球賽事方面，它卻是個落后者。1989年4月1日，曼謝特電視臺才第一次轉(zhuǎn)播了一場歐洲足球比賽。它轉(zhuǎn)播的是“西班牙國家德比”，那場西甲聯(lián)賽，皇馬與巴薩0比0戰(zhàn)平。

三十年過后，事情又發(fā)生了巨大的變化。據(jù)統(tǒng)計，2016年上半年，巴西16家公開電視臺和閉路電視臺共直播了728場足球比賽。平均下來，巴西電視臺每天直播9場足球比賽，而這還不算巴西付費(fèi)電視臺按場收費(fèi)的場次。

比賽太多了，讓人無所適從，不知道該看那個頻道才好。光是去年上半年，巴西觀眾就有幸觀看到224支外國球隊的比賽，它們來自30個不同的國家。

巴西電視臺轉(zhuǎn)播場次最多的是英格蘭的足球比賽，去年上半年轉(zhuǎn)播了4級聯(lián)賽的37支球隊在6項賽事中的比賽。意大利共有3級聯(lián)賽的35支球隊的比賽在巴西被轉(zhuǎn)播過。去年1月至3月，有一支意丙球隊在巴西有線電視臺的轉(zhuǎn)播次數(shù)，甚至比克魯塞羅和達(dá)伽馬比賽的轉(zhuǎn)播次數(shù)還要多。

據(jù)統(tǒng)計數(shù)字顯示，去年前3個月，共有115支巴西球隊的比賽在全國范圍內(nèi)轉(zhuǎn)播過。不過，這一數(shù)字有水分。

最近幾年，巴西體育轉(zhuǎn)播的一支主力軍是2007年1月20日開播的“互動體育”（Esporte Interativo）電視臺。作為新軍和后起之秀，它不挑食，什么比賽都轉(zhuǎn)播。它轉(zhuǎn)播的一些巴西國內(nèi)足球賽事，比如東北杯、綠色杯、阿拉戈阿斯州、塞阿拉州、馬拉尼昂州、帕拉伊巴州、皮奧伊州、北里奧格蘭德州和塞爾希培州州聯(lián)賽，其他電視臺是不屑的。

如果剔除掉“互動體育”電視臺轉(zhuǎn)播的這些不上檔次的巴西國內(nèi)比賽，比賽被巴西電視臺轉(zhuǎn)播的巴西球隊數(shù)量就下降為62支。這樣一來，比賽被巴西電視臺轉(zhuǎn)播的國外球隊數(shù)量比巴西球隊數(shù)量還要多。巴西電視上成天播放歐洲球隊的比賽，巴西年輕人能不喜歡上歐洲球隊嗎？

歐洲球隊懂得怎么俘獲巴西球迷的心

巴西是上網(wǎng)大國。據(jù)統(tǒng)計，每個巴西人平均每天花費(fèi)3小時40分鐘手機(jī)上網(wǎng)，大多花費(fèi)在了社交網(wǎng)站上。巴西人玩社交網(wǎng)站的時間可以說是世界之最。

要想吸引球迷，社交網(wǎng)站得好好利用。但對于這樣一個出色的工具，這樣一個廣闊的市場，許多巴甲球隊都忽略掉了。

在Instagram網(wǎng)站上，只有3支巴甲球隊的粉絲超過100萬。在Youtube網(wǎng)站上，沒有一家巴西俱樂部的訂閱數(shù)達(dá)到50萬。在Facebook上，只有科林蒂安、弗拉門戈和圣保羅三家俱樂部的巴西球迷點(diǎn)贊數(shù)量比巴塞羅那的多。

巴西有12家傳統(tǒng)意義上的豪門球隊：圣保羅州是圣保羅、桑托斯、科林蒂安和帕爾梅拉斯；里約是達(dá)伽馬、弗拉門戈、博塔福戈和弗盧米嫩塞；南里奧格蘭德州是巴西國際和格雷米奧；米納斯吉拉斯州是克魯塞羅和米涅羅競技。

在巴西12家豪門中，弗盧米嫩塞網(wǎng)絡(luò)營銷和借助社交網(wǎng)站宣傳效果最差的，每月只增加1624個新粉絲。相比之下，巴薩在巴西每月的漲粉量是它的7倍。弗盧米嫩塞官方賬戶只有葡萄牙語，而巴薩有西語、英語和加泰羅尼亞語三種語言。各支球隊的官方賬戶更新頻率相差無幾，但巴薩勝在與球迷的互動多，多媒體內(nèi)容豐富。

有些巴西球迷不僅在線上支持歐洲球隊，他們在網(wǎng)下也是忠實(shí)的粉絲。圣保羅有一個“為皇馬團(tuán)結(jié)起來”（Unidos por El Real Madrid）球迷組織，它被認(rèn)為是巴西國內(nèi)最大的外國球隊粉絲組織。

在社交網(wǎng)站上，“為皇馬團(tuán)結(jié)起來”有4萬多人關(guān)注。他們還定期在線下舉行活動，活動地點(diǎn)是圣保羅的一個酒吧。每次活動，至少能有100名球迷參加。他們在那里觀看皇馬的重要比賽，還打出橫幅和旗幟。

“為皇馬團(tuán)結(jié)起來”的主席是26歲的巴西姑娘阿萊山德拉·布蘭當(dāng)，她認(rèn)為既然喜歡一支球隊，就應(yīng)全情投入。“有些人既支持皇馬，也支持巴西球隊，在我看來，這很奇怪，很難理解。”

皇馬的巴西球迷可以享受一些優(yōu)惠，比如到西班牙餐館吃飯打折，可以得到皇馬球員簽名的球衣。“為皇馬團(tuán)結(jié)起來”得到了皇馬俱樂部的正式承認(rèn)，在皇馬官網(wǎng)上甚至有它的單獨(dú)網(wǎng)頁。

穿著巴薩球衣的巴西小孩子

皇馬是榜樣：為了推廣自己不遺余力

歐洲球隊已經(jīng)不滿足于在各自國家甚至歐洲增加粉絲，它們著眼于自己品牌的國際化。自2014年起，歐洲五大聯(lián)賽球隊在歐洲之外的15個國家共計56個城市打過友誼賽。最近兩年，到歐洲之外打比賽的球隊不再僅限于歐陸豪門，一些中小球隊也起而仿效。

法甲尼斯隊著力開拓突尼斯市場，德國美因茨和英格蘭的伯恩茅斯去美國推廣自己。西甲塞爾塔隊瞄上了烏拉圭市場，到烏拉圭打過比賽。

歐洲球隊在國外苦苦尋找的，是皇馬已經(jīng)贏得的東西。自上個世紀(jì)起，歐冠聯(lián)賽奪冠次數(shù)最多球隊就開始在歐洲之外推廣自己的形象。功夫不負(fù)有心人，皇馬成了第一家全球超級俱樂部。目前，皇馬球衣等運(yùn)動產(chǎn)品的銷售額有75%來自國外。

與銷售量同等重要的是球迷人數(shù)的增長。在全球180個國家和地區(qū)，皇馬共有55萬會員球迷，他們每年要交15歐元至30歐元的年費(fèi)。每年，光是這一項，皇馬就可以收入1000萬歐元。這筆錢可以支付C羅半年的工資，說多不多，但說少也不少了。

皇馬增粉的努力從未停止過。去年6月，皇馬基金會在巴西利亞的一家診所祭出吸引粉絲的大招兒。他們發(fā)給250名年齡在12歲到17歲之間的巴西利亞本地青少年每人一張為期一年的皇馬正式球迷證。當(dāng)然了，一年到期之后，要想續(xù)期，球迷們需要付費(fèi)。

皇馬巴西項目負(fù)責(zé)人若澤·洛雷羅說：“這是吸引球迷的一種方式。球迷證在手，可以享受打折、抽獎、其他優(yōu)惠、打開因特網(wǎng)上專門內(nèi)容和去西班牙的機(jī)票等優(yōu)惠。孩子們會很高興，在整個一生中，他們都會繼續(xù)做皇馬的球迷。”

皇馬基金會在巴西另兩個城市也開設(shè)有足球診所，它們向750名巴西孩子提供西班牙教練指導(dǎo)的足球訓(xùn)練課。巴西前國腳、在皇馬拿過3次歐冠冠軍的巴西退役前鋒薩維奧是這一項目的形象大使。

他說：“自己的名字能跟皇馬聯(lián)系到一起，這感覺非常好。這一項目引起我注意之處在于細(xì)心、質(zhì)量和職業(yè)。就連皇馬這樣有名氣的俱樂部也需要這樣做，其他俱樂部為什么不呢？”

“如果不改變 我們就只能等死”

當(dāng)歐洲豪門俱樂部在巴西市場取得節(jié)節(jié)勝利之際，巴西俱樂部還沒有開始反擊，顯得茫然無措。不過，它們從專家那里聽到了警告：“如果我們不改變，我們會死去。”

巴西人的民族性也影響到了巴西俱樂部的發(fā)展和壯大。巴西體育管理專家阿米爾·索莫吉說：“巴西俱樂部最優(yōu)先考慮的是適可而止，它們不想做大。無論是弗拉門戈，還是桑托斯和帕爾梅拉斯，它們都是這種思路。這里的球隊滿足于簽短期贊助合同，用以償還債務(wù)，它們沒有長期的目標(biāo)和規(guī)劃。”

2012年，綽號“大球會”的科林蒂安奪得解放者杯和世俱杯冠軍。2013年，科林蒂安雄心勃勃，推出全球化戰(zhàn)略，嘗試成為巴西第一家國際化的超級俱樂部。那一年，科林蒂安花了1500萬歐元買進(jìn)帕托。除此之外，“大球會”還有另外一些大手筆

但科林蒂安沒有成功。由于拿到解放者杯和世俱杯冠軍，科林蒂安的廣告贊助合同、運(yùn)動品牌代言合同和電視轉(zhuǎn)播權(quán)收益都增加了，它積累了一小筆財富。但帕托踢得不好，只踢了一年就被租借給圣保羅。科林蒂安高層憧憬的繁榮也沒能出現(xiàn)，最后泡沫破滅了，“大球會”陷入深深的經(jīng)濟(jì)危機(jī)。

2015年，科林蒂安回光返照，拿到了那年的巴甲冠軍。但2015年底和2016年初，科林蒂安巴甲冠軍班底基本上被中超聯(lián)賽掏空。那不能埋怨中國人，只能怪自己手上缺錢。由于錢緊，科林蒂安球員工資總額大幅縮水。弄不來好球員，好成績只能是海市蜃樓。

巴西足球陷入了危機(jī)，也可以從現(xiàn)場觀賽球迷人數(shù)逐年下降看出來。巴西熱圖利奧·瓦伽斯基金會體育管理提高課程負(fù)責(zé)人佩德羅·特倫格羅塞說：“球場觀眾人數(shù)逐年下降，這很恐怖。確實(shí)發(fā)生了全球化，但這一全球化是單向的。巴西俱樂部與其考慮國際化，還不如退而求其次，先守住巴西市場。”

而巴西宣傳和營銷高等學(xué)校體育營銷教授伊萬·馬蒂尼奧也說，巴西足球要想渡過危機(jī)，必須自己要先強(qiáng)大起來。“跟會做生意的人進(jìn)行競爭，是非常難的，巴甲首先得自己改變。”

伊萬·馬蒂尼奧很悲觀，他認(rèn)為隨著巴西球員大量流失，巴西要想保住球迷基礎(chǔ)并非易事。“你可以想象一下，有一個帕爾梅拉斯的小球迷，他看到自己的偶像加布里埃爾·熱蘇斯去了曼城。他最終成為曼城球迷的可能性是非常大的。”

巴西俱樂部要想重振雄風(fēng)，也面臨巨大的困難。一方面是收入越來越少，負(fù)債累累；另一方面是雷亞爾日益貶值，巴西俱樂部賺雷亞爾，卻要與賺歐元的歐洲俱樂部競爭，這很難。

不過，也有巴西專家指出，巴西足球最大的問題不是這些，而是缺少真正懂足球的人。阿米爾·索莫吉說：“最大的挑戰(zhàn)是把足球當(dāng)作一樁生意來理解。未來很暗淡，趨勢幾乎不可逆轉(zhuǎn)。要不我們就改變，要不我們就等死。”

全球化面前還死抱著州聯(lián)賽不放

世界足球全球化，而巴西足球則抱著州聯(lián)賽不放。在巴西足球發(fā)展早期，尤其是在全國聯(lián)賽還沒創(chuàng)建的時代，州聯(lián)賽做出過巨大貢獻(xiàn)。州聯(lián)賽至今也有它的好處，它使各州的中小球會有了與豪門球隊過招的機(jī)會。但現(xiàn)在這個時代，州聯(lián)賽過時了。

州聯(lián)賽的過時，主要體現(xiàn)在它整體水平不高、競爭不激烈。在歐洲聯(lián)賽踢得越來越好、越來越越漂亮，球迷吃慣珍饈美味大餐的時代，它越來越提不起人們的興趣。

另一方面，由于州聯(lián)賽的存在，巴西足壇比賽太多。不夸張地說，有的豪門球隊個別年份甚至比賽場數(shù)接近百場。球員不是鐵打的，巴西球隊也沒有誰富到可以擁有幾套球員班底。比賽太多，比賽質(zhì)量必然下降，那會進(jìn)一步加劇觀眾的流失。

但無論是巴西足協(xié)，還是既得利益者各州足協(xié)，都死抱著州聯(lián)賽不放。巴西最大的電視臺環(huán)球臺也食古不化，逆勢而動，近期剛與2016年轉(zhuǎn)播合同到期的里約、巴拉那和南里奧格蘭德等三個南方經(jīng)濟(jì)強(qiáng)州續(xù)簽了州聯(lián)賽轉(zhuǎn)播合同，合同一簽3年。

巴西北部伯南布哥州足協(xié)制訂的州聯(lián)賽賽程更是有問題。按著現(xiàn)在的賽程，首府累西腓三大豪門球隊諾蒂科、圣克魯斯和累西腓體育在1月至5月間要打39場比賽。比賽太過頻密，球隊怎能受得了？

而且，賽程并非固定不變。視三強(qiáng)在東北杯上打到哪個階段而定，為了方便它們打東北杯，有些比賽的日期會臨時更改。如此這樣的混亂，在歐洲甚至也是難以想象的。

即便這樣，伯南布哥州足協(xié)主席埃萬德羅·卡瓦略還洋洋自得：“這個賽程表應(yīng)該成為其他州的模板，隨著州聯(lián)賽的現(xiàn)代化，巴西民眾對它的興趣只會增不會減。”

州足協(xié)之所以抓住州聯(lián)賽和地區(qū)賽事（比如東北杯）不放，是為了讓自己州內(nèi)的俱樂部能賺到錢，可以繼續(xù)活下去。只有俱樂部好過了，州足協(xié)主席的權(quán)力才有基礎(chǔ)。

但他們沒有想過，或者說不愿意想的是，靠州聯(lián)賽和地區(qū)聯(lián)賽掙到的錢寥寥無幾，但它們卻歷時15周，占了巴西足球一個賽季的1/3時長。從這個角度來看，州聯(lián)賽真是得不償失。

里約州足協(xié)主席魯本斯·洛佩斯更異想天開。為了讓州聯(lián)賽活下去，他甚至提出把州聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播權(quán)賣到歐洲和亞洲。就算是巴甲聯(lián)賽，在巴西之外也少有人關(guān)注。區(qū)區(qū)一個里約聯(lián)賽，轉(zhuǎn)播權(quán)誰會買？比賽誰會看？

面對歐洲球隊的攻勢，巴西足壇不少高層采取視而不見、聽而不聞的“鴕鳥政策”。在南里奧格蘭德州，首府阿雷格里港的格雷米奧和巴西國際是傳統(tǒng)兩強(qiáng)。但令人匪夷所思的是，去年一年，在國際和格雷米奧之后，賣得第三好的球衣竟然是曼城球衣。

可南里奧蘭德州足協(xié)副主席盧西亞諾·霍斯南仍逃避現(xiàn)實(shí)，“我沒有看到球迷們正在放棄做格雷米奧和國際的球迷，對于國外球隊，在球迷中間存在的只是欣賞。只要我們重新贏得球迷的信任，我們一定能增長，畢竟足球的搖籃在這里。”

有這樣的足協(xié)領(lǐng)導(dǎo)，巴西足球能擺脫危機(jī)嗎？