因?yàn)镹BA對(duì)于中國市場的日漸重視，加之出于對(duì)東方文化的尊重，近年來例行在中國春節(jié)期間舉辦“NBA新春賀歲”活動(dòng)，已經(jīng)成為這個(gè)全球化體育聯(lián)盟在漫長常規(guī)賽之中的一大亮點(diǎn)時(shí)間段。那么自從2012年首屆NBA新春賀歲活動(dòng)以來，NBA官方為中國人的農(nóng)歷新年究竟準(zhǔn)備過哪些別具特色的活動(dòng)呢？下面就將逐一回您回顧介紹。

中國周-熱身T恤

在漫長的賽季之中，NBA聯(lián)盟經(jīng)常以周為單位舉辦各種特色活動(dòng)，并且號(hào)召全聯(lián)盟共同參與，例如強(qiáng)調(diào)能源循環(huán)利用的環(huán)保周，球員們通常會(huì)換上綠色熱身T恤；表現(xiàn)NBA社區(qū)關(guān)懷的讀書周，最常見的便是藍(lán)色的主題熱身服。

而自從2012年首度NBA新春賀歲活動(dòng)以來，聯(lián)盟也將這個(gè)活動(dòng)打造成了“中國周”，全聯(lián)盟所有球隊(duì)都會(huì)在每年中國春節(jié)大年初一到大年初七或者更久的時(shí)間段內(nèi)穿上紅色為主題的熱身T恤，并且胸前圖案通常都以中國傳統(tǒng)歷法中當(dāng)年的生肖為主題。

中國周-場地布置

和球員們服裝相對(duì)應(yīng)的，NBA各支球隊(duì)也會(huì)臨時(shí)對(duì)場地進(jìn)行改造，加上各種富有中國元素的裝扮，比如地板上都會(huì)貼上新春賀歲的相應(yīng)標(biāo)志，而近年來隨著對(duì)“中國周”的日益重視，球場大屏幕上通常也都會(huì)打出類似“恭賀新禧”、“歡度春節(jié)”等等中國球迷熟悉的字樣。

漢字球衣

對(duì)NBA來說，在球衣上添加中文——世界上唯一的字符文字，是一項(xiàng)充滿挑戰(zhàn)的工作。此前NBA也曾經(jīng)為拉丁語區(qū)的球迷設(shè)計(jì)過NBA拉丁之夜的服裝，但對(duì)球衣的改造通常都只是字母的疊加而已，但漢字的構(gòu)造完全不同，東方文化又和美國本土文化有著巨大差異，因此NBA不得不從部分球隊(duì)著手，徹底新設(shè)計(jì)了一系列帶有中國元素的新球衣。2014年9月火箭隊(duì)率先公布了一套短袖球衣，這套為2015年羊年新年準(zhǔn)備的衣服，是史上第一套漢字球衣，而隨后各個(gè)賽季中，擁有中文球衣的球隊(duì)數(shù)量逐漸增加，本賽季已經(jīng)有火箭、勇士、奇才和猛龍四支球隊(duì)加入其中。

現(xiàn)場表演

自從2002年姚明加入NBA以來，聯(lián)盟賽場上就越來越多地可以見到富有中國特色的文藝表演，其中最常見的就是舞獅和雜技表演。在近年的新春賀歲活動(dòng)中，華盛頓、舊金山、休斯敦等等當(dāng)?shù)厝A人眾多的地方，都深入社區(qū)請(qǐng)來了舞獅表演團(tuán)體，而在NBA已經(jīng)享有盛譽(yù)的雜技演員牛阿榮，在業(yè)內(nèi)有著“Red Panda”（大紅熊貓）的藝名，也在2012年冬天復(fù)出賽場，在各支NBA球隊(duì)之間進(jìn)行巡回演出，所到之處收獲掌聲無數(shù)。

主題廣告

此外NBA還在近三個(gè)賽季以來分別邀請(qǐng)當(dāng)紅球星拍攝了以中國新年為主題的廣告片，林書豪和哈登等人成為片中常客，2017年度的新廣告別出心裁地采用了虛擬和現(xiàn)實(shí)結(jié)合拍攝的手法，使得本系列廣告的藝術(shù)造詣再上一個(gè)新臺(tái)階。

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