很長一段時間以來，CBA全明星賽都沒有這么好口碑了。從前期的各種公益活動，為球員們拍攝個性照片開始，CBA的全明星周末就開始不斷升溫。而隨著北京時間1月7日晚上的到來，星銳挑戰賽、個人競賽項目的預賽，將全明星周末的氣氛推向了第一個高潮。而當8日晚上的正賽到來，被全面包裝和打造的全明星，更是讓人眼前一亮。從賽前的表演、球員們極具特色的出場、中場精彩的三項個人賽事，真刀真槍的最后激戰。CBA的全明星，終于有了全明星的樣子。

原因無他，主辦方用心了。

都知道現在CBA聯賽的商務運營權包給了盈方公司，每年的CBA全明星也是由盈方操刀。說到全明星，應該是一個聯盟在回饋贊助商的同時，給球迷帶來一場視聽盛宴。不過之前幾個賽季，全明星賽一直被視作“雞肋”，食之無味，過程也乏善可陳。

一切在2016-17賽季發生了微妙改變，這個賽季結束后，盈方與CBA的商務代理合同就將到期，筆者了解到的消息是，多家體育公司都對CBA商務權虎視眈眈，強敵環伺的背景下，盈方本賽季一直小心翼翼，力爭做好每個環節，為的就是在正式續約談判前，不出紕漏。

和中國籃協談判，盈方太知道該做什么了。2005年第一次與NBA中國競爭CBA商務權時，瑞士盈方總裁菲利普·布拉特，也是前FIFA主席約瑟夫·布拉特的侄子，搬來了FIBA主席鮑曼游說籃協，最終逆襲NBA；2012年新一輪競標中，盈方遇到了中體產業旗下的中奧體育、國際籃聯終身名譽主席程萬琦的上海嘉懿言集團的挑戰。最終，時任盈方總裁的馬國力，以驚人魄力拍出每年3.36億，總計5年的合同，最終再次中標。

當然，盈方也憑借CBA的商務運營收益不少，除了引入李寧公司5年20億元的冠名贊助大單，又將贊助商數量穩定在每賽季25家左右。據不完全統計，CBA平均每年招商額可達6.25億，盈方盈利約2億。

正因如此，在CBA商務代理合同2017到期的情況下，已經有不止一家公司對此表示了興趣，譬如IMG、智美體育、樂視體育等等，考慮到目前熱錢充斥體育市場，盈方壓力不小。

原本馬國力在盈方時，曾試圖在軟件方面加強競爭力，譬如和美國著名體育數據供應商Synergy合作，試圖為CBA打造高水準的數據庫，同時打造裁判智能監控體系，這對CBA飽受質疑的裁判也是一大利好。

但馬國力在2013年3月宣布轉投樂視，戰況頓時逆轉，在經濟不占優的情況下，盈方何以續約？

瑞士盈方總裁菲利普·布拉特又一次用到了自己與鮑曼的良好私交。2016年2月，萬達集團斥資10.5億并購瑞士盈方集團，控股達到68.2%，成為了盈方中國的強大后援，菲利普·布拉特也成為萬達體育的CEO。而在那之后不久，萬達就成為了國際籃聯FIBA全球獨家商業合作伙伴。

有了FIBA的資源和影響力，盈方在CBA商務運營權競標時又增砝碼。當然，CBA商務運營權最終落到誰手上，最關鍵還得看誰能給CBA帶來更多收益。

北京時間1月8日晚的全明星正賽前，盈方在一家萬達酒店里舉辦了招待酒會，中國籃協領導、CBA的29家大大小小的贊助商、盈方總部高層齊聚，觥籌交錯、相談甚歡。

菲利普·布拉特竟然也到了現場，他顯然并非僅為CBA全明星而來，為談判做準備才是。“2005年盈方與CBA攜手，我也是那一年加入了盈方，現在近12年過去了，我的頭發已經有了灰白，CBA也已經是亞洲最好的聯賽，贊助商今年有29家，”酒會致辭上，布拉特這樣說，“我相信在未來，我們還能繼續合作。”

此時回頭再看看熱鬧的全明星，似乎味道又有些不一樣了。