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近日，葡萄牙市場營銷管理學(xué)會（IPAM）公布一份研究報告，說C羅的名字市場價值為1.02億歐元，沒有其他哪個足球球員能比得上，包括梅西。

葡萄牙市場營銷管理學(xué)會體育營銷研究辦公室使用的是一套名為“體育名望指數(shù)”（Sports Reputation Index）的參數(shù)，主要從收入、媒體曝光度、網(wǎng)絡(luò)影響力、榮譽(yù)、社會影響力和對球隊影響力等6個大類、共30個參數(shù)來評估一位球員的價值。研究結(jié)果顯示，C羅是2016年最具國際影響力的足球運(yùn)動員，總分為100分，他得到了94分。

“收入”一項主要分析球員的工資和與形象權(quán)有關(guān)的廣告代言收入，在這一項上，C羅得到了滿分100分。據(jù)美國《福布斯》雜志說，2016年，C羅是世界上收入最高的運(yùn)動員。按照葡萄牙體育營銷管理學(xué)會的估計，C羅2016年的工資類收入應(yīng)超過4900萬歐元，廣告代言收入達(dá)2800萬歐元。

“媒體曝光度”指的是紙媒、電視臺和電臺的關(guān)注度，在這一項上，C羅得到91分。“網(wǎng)絡(luò)影響力”一項，C羅的表現(xiàn)更為突出，他是世界上網(wǎng)絡(luò)影響力最大的足球運(yùn)動員，拿到了滿分100分。

C羅得到滿分并非出于偶然：其“臉書”個人賬戶有1.18億粉絲，推特賬戶有4900萬粉絲，Instagram個人賬戶有8500萬粉絲；用谷歌搜索引擎進(jìn)行搜索，可以搜出5600萬個提到C羅的搜索結(jié)果；在視頻網(wǎng)站youtube網(wǎng)站上，共有1000萬個與C羅有關(guān)的視頻。

“榮譽(yù)”一項主要考慮一名球員一年內(nèi)的總比賽數(shù)和獲勝場次數(shù)，還考慮冠軍等榮譽(yù)。在這一項上，C羅得到87分。“對球隊影響力”主要評估球員在俱樂部和國家隊的表現(xiàn)，在這一項上，他得到92分。

“社會影響力”一項，C羅得到98分。這表明C羅有著極強(qiáng)的社會影響力，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了體育和足球領(lǐng)域。而葡萄牙體育營銷管理學(xué)會的報告也指出：“克里斯蒂亞諾·羅納爾多的性格和生活方式使他在足球領(lǐng)域之外也有持續(xù)的可見度。

葡萄牙體育營銷管理學(xué)會從2011年起開始發(fā)布球員品牌價值評估報告。2011年，C羅品牌價值為2450萬歐元，2012年達(dá)到4000萬歐元。2013年，他的品牌價值上升到4300萬歐元。2014年，其品牌價值則上升到5400萬歐元。2015年，C羅品牌的市場價值為5500萬歐元。