體壇+記者若彤報道

運動員在網(wǎng)絡(luò)上開直播與粉絲互動，開先河的恐怕要數(shù)傅園慧了，到乒乓球隊第一個在里約奧運村開直播的張繼科，畫風(fēng)就開始變了，粉絲也從運動員的場上追逐到了場下。隨著張繼科的加入，乒乓球隊也跟風(fēng)，方博、陳玘、邱貽可、劉國梁、許昕都上升為網(wǎng)絡(luò)“主播”。乒乓球隊從一線隊員到二線隊員，從教練員到運動員，從退役選手到現(xiàn)役選手，都因為大大小小的網(wǎng)絡(luò)直播火了一把，憑借著單純的表情、耿直的作風(fēng)瘋狂圈粉。

加上11月20日晚直播的許昕和在張繼科直播中路過臉兒的小胖，里約奧運男團(tuán)冠軍除了馬龍，都開過直播，除了為了跟粉絲近距離接觸，滿足大家的追星需求，還有什么原因？恐怕，這也是一個名利雙收的新的傳播趨勢。

第一，通過直播，自身的知名度得到提高。方博，用劉國梁的話來說“他那么傻你們也能喜歡？”當(dāng)然，這是玩笑話。可也正符合當(dāng)下的追星趨勢，方博在粉絲眼中就是“爆料王”“段子手”，看他的直播很歡樂。現(xiàn)在還算不上國家隊主力的他粉絲暴漲到54萬，11月5日還有龐大的粉絲團(tuán)給他慶生。已經(jīng)退役的名將陳玘，也因為勇敢的“爆料”隊員“隱私”大受歡迎，這種程度也讓劉國梁在直播中驚呼“你們竟然還能記得他！”

乒乓球男隊能叫上名兒基本都直播過了，以前叫不上名兒的直播以后也能叫上名兒了。這就是網(wǎng)絡(luò)直播帶給人最直觀的感受，也是乒乓球在后奧運時期熱度居高不下的原因之一。

第二，各大直播平臺的提供的出場費是一筆不錯的收入，運動員和網(wǎng)絡(luò)平臺之間還可以起到互相宣傳的作用。乒乓球隊的隊員們分別啟用了三種不同的直播平臺，劉國梁和方博等人是映客直播、張繼科是花椒直播、許昕是斗魚直播。而每個直播過程中粉絲的點贊和送禮物都能給主播帶來收入。拿花椒平臺收禮榜單來說，排名第一的素人主播月收入33.8萬，前100名花椒主播月收入均超過10萬。當(dāng)然運動員們不會以這個為標(biāo)準(zhǔn)，網(wǎng)絡(luò)平臺邀請運動明星參加，一定會有相應(yīng)的報酬。

同時，直播平臺也會利用選手的人氣增加自己的下載量和點擊量。劉國梁直播是在線人數(shù)達(dá)200萬，過后該平臺的日活躍用戶超過1500萬。在過去直播平臺上更多是以秀場直播和游戲直播為主，現(xiàn)在改走明星路線，受眾更加廣泛。

第三，恐怕也是乒乓球隊最能看重的一點——推廣乒乓球。在中國乒乓球被稱為“國球”，但與足球、籃球、網(wǎng)球這類高度職業(yè)化的項目比，它的轉(zhuǎn)播場次、轉(zhuǎn)播時間、關(guān)注度、話題性、運動員年薪，全面處于落后的狀態(tài)。

就拿今年的乒超聯(lián)賽來說，奧運會國乒實現(xiàn)包攬后再次大火，代表世界乒乓球頂級水平的乒超，第一階段1-3輪比賽，男女團(tuán)共30場比賽，在我國包括待定的轉(zhuǎn)播只有13場。而NBA則幾乎是每天上午與大家不見不散，CBA也占據(jù)著周三周五的黃金檔，每次央視至少直播兩場。球員年薪上，今年乒超聯(lián)賽的標(biāo)王是劉詩雯699萬，而據(jù)傳2015-2016賽季CBA身價最高的易建聯(lián)2000萬、李根年薪1000萬。可見乒超與頂級比賽的運營差距，提高乒乓球的影響力還任重道遠(yuǎn)，而作為“世界最強(qiáng)”的中國乒乓球隊，更是肩扛大任。

想要將乒乓球打造成經(jīng)典賽事，真正躋身在全國乃至全球的主流運動行列，還得不遺余力地推廣，把乒乓球“娛樂化”，不失為一個捷徑。

球員的網(wǎng)絡(luò)直播，這是一個開始，也是一個跟隨網(wǎng)絡(luò)時代一起誕生的新嘗試，并且已經(jīng)初見成效，凡是運動員直播后基本每次都能上熱搜，圍觀的粉絲也越來越多。不管粉絲的關(guān)注點是在人、是在笑料、還是在運動本身，它已經(jīng)成功地“引起了你的注意”，這就達(dá)到了推廣乒乓球的目的和意義。