體壇+特約記者艾登述評：

近日，福布斯雜志公布了2016年度運動員品牌價值排行榜，費德勒以3600萬美元雄踞榜首，力壓詹姆斯、C羅等超級巨星。前不久，福布斯雜志還公布了2016年世界運動員收入排行榜，費德勒以6780萬美元位居第四，運動員收入由獎金+代言費用構成，今年傷病纏身的費德勒比賽打得不多，獎金只有780萬入賬，他高達6000萬美元的代言費用排在所有運動員中的第一位，力壓代言費第二的詹姆斯和第三的麥克爾森。而且，就算不打球，僅憑6000萬的代言費用，費德勒依然在收入排行榜中位列第四，比第五的杜蘭特高出近400萬，要知道，杜蘭特的年薪可是高達2000萬美金。

費德勒上一次贏得大滿貫還是2012年溫網，本周他的世界排名已經掉到了第8位。在以成敗論英雄的競技體育里，費德勒似乎成了“反向成功”的案例，他已經不再需要再去用出色的成績證明自己。當然，費德勒如此的成功是多方面綜合因素共同作用的結果，我們不妨簡單總結一二。

首先，費德勒的成功是網球項目的成功，眾所周知，網球在歐美上流社會是非常受歡迎的運動，奧巴馬每年都會邀請網球運動員到白宮出席活動，英國王室也常年是溫網的座上賓。費德勒是網壇不出世的天才型球員：優雅的舉止、出色的成績、風趣的談吐……費德勒的一切似乎都和優雅、謙和等詞緊密相隨。甚至有人曾提出過這樣的疑問：是網球成就了費德勒還是費德勒成就了網球？當然，這是個相輔相成的問題，只是我們可以肯定的是，下一個費德勒，我們要等很久；網壇如果沒了費德勒，也會失色很多。

費德勒身上這么多的優秀品質，諸多品牌看上他也是順理成章的事了。耐克、Wilson、勞力士以及奔馳幾乎都是跟費德勒簽的終身合約，這些品牌無不覺得費德勒這個人就是他們品牌理念的最佳詮釋，代言人非費德勒不可。

其次，費德勒的成績足夠出色，這是他成功的必要條件，畢竟競技體育就是靠成績論英雄的。雖然現在的費德勒已經今非昔比，但好歹他累積的資本足夠雄厚，17個大滿貫的紀錄短時間內很難有人能追上，世界第一周數，大滿貫勝場數，職業生涯勝場數……費德勒對現役球員幾乎都是碾壓性的領先。這份輝煌的履歷擺在面前，如果你是贊助商，你不投費德勒你投誰？

再者，費德勒的粉絲消費能力非常強。費德勒從2003年開始贏得大滿貫，2004年統治網壇，在網壇已經叱咤了10多年，很多當年追隨費德勒的粉絲如今都已經邁入社會的精英階層。經常觀看費德勒比賽的人不難發現，費德勒的粉絲多會選擇昂貴的包廂票來近距離觀賞偶像的表演，甚至有相當一部分人跟著費德勒環球飛行，經濟相當殷實；場外，費德勒每每推出什么周邊產品的話，就算只是和費德勒的名字掛鉤，銷量從來都不是問題。有著這么強大消費能力的粉絲群，各大品牌當然要搶著簽費德勒了。

名聲佳，從來沒傳過任何緋聞丑聞；成績佳，ATP歷史上當之無愧第一人；風度翩翩，粉絲數量龐大，幾乎在全球享有相當高的知名度，放眼所有的現役運動員，你會發現費德勒排在首位似乎是那么的順理成章，因為，那本就是屬于他的位置啊。