2016年8月30日 歐冠籃中國公司正式宣布，歐洲籃球冠軍聯賽中國行將于今年九月份全新登陸中國。這也是去年華錄百納與歐洲籃球聯賽成立合資公司歐冠籃中國后，歐冠籃球中國行以全新形象首次亮相！2016歐洲籃球冠軍聯賽中國行將極力做到創新和求變，打造一個整合賽事、品牌、球迷的360°營銷平臺，以原汁原味的歐洲頂級籃球賽基因，為中國球迷奉獻全新的觀賽體驗。

9月28日，2015/16賽季歐冠得主、七屆歐洲冠軍、俄羅斯全國奪冠次數最多的球隊——莫斯科中央陸軍，將在成都與CBA新科總冠軍四川隊品勝展開較量。

9月30日，中央陸軍將抵達深圳對陣CBA“八冠王”廣東東莞銀行隊。

配合著中國賽，歐冠籃中國將通過一系列豐富活動把歐籃文化帶給中國的球迷。

9月23日，歐冠籃中國將邀請體育行業的名人大咖、行業媒體在北京共同舉辦中歐籃球峰會，推動中國籃球與歐洲籃球建立深入的互動合作機制。

9月27日，在成都國家籃球四川金強體育訓練基地，歐冠籃計劃與中國籃球協會共同舉辦教練訓練營，此次教練訓練營我們邀請了前巴塞羅納主教練哈維帕斯卡、前米蘭EA7阿瑪尼前主教練以及布魯克林籃網隊的萊昂內爾·霍林斯，與CBA的及世界各國俱樂部的籃球教練一同分享歐洲籃球文化、歐洲籃球技巧、歐洲籃球的戰略戰術在實戰中的應用。

分別在兩場歐籃中國賽比賽當天上午，將與成都和深圳歡樂谷聯合舉辦One Team公益慈善活動，與成都和深圳特奧會運動員一起在歡樂谷度過愉快時光。在制造歡樂、傳遞歡樂的同時，將歐洲優質的體育文化引進國內，呼吁社會各界關注、熱愛體育事業、熱愛公益事業，傳播正能量。

在直播技術方面，此次賽事將通過VR全程直播，為球迷提供最直觀、最炫酷、最近距離的非凡觀賽體驗。通過VR技術，在贊助商權益呈現方面也將得到革新，品牌將獲得專屬權益。