2016-2017賽季西甲聯賽將于8月20日周六開戰，這是西甲中國內地轉播權被PPTV聚力購入后的第二個賽季。8月17日，據體育大生意了解的最新消息，與上賽季PPTV體育作為互聯網平臺獨家播放不同，樂視體育新加入到新賽季西甲轉播行列，騰訊體育也有意分一杯羹。

而在電視平臺方面，廣東衛視、重慶衛視和青海衛視將成為西甲全國性的播出平臺，其他地方臺在洽談之中。另有傳聞，暌違一年的央視也將與西甲再續前緣，但未經證實。

PPTV聚力體育將于8月18日在上海舉行新聞發布會，宣布新賽季其擁有的體育資源。據體育大生意了解，PPTV最近通過國內著名的英超版權商——新英體育，嘗試把西甲向多個互聯網平臺分銷，最終樂視體育率先落實，并同樣計劃在18日正式宣布。

張迅離職后CEO米昕直管體育 版權成本壓力亟待轉移

2015年，PPTV聚力以五年2.5億歐元的價格，拿下2015-2020年西甲聯賽中國地區獨家全媒體版權。但是2015-16賽季，PPTV聚力沒有把版權分銷給互聯網同行。上個月，體育大生意專訪西甲聯賽商務總監巴拉時，曾問及西甲對PPTV去年轉播效果的評價。巴拉沒有正面回答，但提出需要“尋找更多的平臺”。

體育大生意聯系了多家互聯網網站的相關人士以及若干名版權界人士，發現不同方面的說法彼此沖突，騰訊體育、暴風體育、新浪體育都是PPTV西甲版權潛在銷售對象。不過目前唯一確定的是，樂視必定會在本周末推出西甲的比賽轉播。

盡管PPTV聚力的相關人士在公開場合予以否認，但PPTV聚力與樂視的經營模式十分類似。兩家都是以視頻內容起步，都在打造包括電視、手機等硬件在內的生態圈，都在娛樂和體育產業有積極部署。現在PPTV聚力相當于把版權交給直接競爭對手。

這樣的策略改變，令人對于PPTV體育近期管理層的人事變動產生一些疑問。前PPTV體育總經理張迅于7月底離職之后，PPTV并未公布新的總經理人選，雖然也面試過一些圈內人，但是據PPTV消息人士透露，PPTV總裁兼CEO米昕將直接負責體育部門的管理。

▼“你好，西甲”暫時還沒想象中那么美好

而一旦樂視體育購入西甲版權后，將成為中國互聯網史上首個同時擁有歐冠、西甲、德甲、英超、法甲、意甲六大歐洲俱樂部賽事轉播權的平臺。4月份推出的樂視體育超級會員的分量因此重了一些。與之相比，PPTV會員本來就沒有涉及到太多體育福利，如今更比對手失色。

但PPTV聚力的分銷之舉也在情理之中。若然繼續獨家直播，PPTV聚力很難支撐光版權費每年5000萬歐元的成本：付費會員年費標價149元，要擁有300萬名付費用戶才能覆蓋上述的數字，而且這些會員收入不是體育部門獨得；廣告費用可以有一定幫助，但西甲多在深夜開球，廣告時段的吸引力打了折扣，價格也叫不上去。總而言之，PPTV聚力靠西甲獨家來維持這一招，暫時還走不通。

▼PPTV會員收入有限，而且西甲賽事是打著“免費”旗號傳播

綜合多位版權界人士的估算，樂視轉播西甲的費用處于2000萬-3000萬美元區間，抵得上PPTV聚力一半的版權費成本。如果未來還能再分銷一份，PPTV聚力的成本壓力將得到更明顯緩解。

西甲聯盟未滿意上賽季轉播表現 新賽季能否重回央視？

除了財政上的壓力，西甲聯盟也有可能為PPTV聚力制造額外負擔。如今，西甲聯盟基本上把商業效益最高的足球聯賽英超視為頭號競爭和模仿對象。以整體聯盟形式銷售轉播權就是向英超“偷師”而來——過去巴塞羅那和皇家馬德里兩強獨立販賣轉播權，從2015年開始西甲才出售20隊全打包的轉播權。在合作伙伴方面，西甲與英超不約而同地簽下若干家相同的贊助商——耐克（官方用球）、宇舶（官方計時）、藝電（官方運動游戲）。

▼西甲收入落后于英超、德甲

然而西甲的收入不但比不上英超，與德甲也有差距。根據德勤《2016足球財經年度報告》，2014-2015賽季英超總收入44億歐元，德甲收入23.92億，西甲20.53億排名老三。西甲的總收入連英超一半都沒達到。

英超在亞洲地區的尤其有人氣，西甲也希望在這一市場有所作為，提升商業價值。早在幾年前，西甲就開始依葫蘆畫瓢地推行“亞洲開球時間”，一些有巴薩皇馬出戰的重要賽事被安排在北京時間10點甚至更早的時間。巴拉毫不諱言地說：“為了中國市場西甲方面已經盡可能作出資源傾斜。”

西甲對中國市場最積極的一次嘗試在2013年。正值農歷大年初一，央視體育在晚上7點的黃金時間直播巴薩對赫塔菲的比賽，一時提升了眾多中國西甲迷對未來西甲轉播模式的期待。不過PPTV聚力2015年購入西甲獨家版權后，因為轉播價格沒有談攏，央視放棄了西甲轉播。更不利的消息在于，上賽季全國落地的衛視電視臺只有北京衛視一家。這一切都令西甲頗為失望。巴拉對體育大生意記者的提問不作正面回答印證了這一點。

▼在這場歷史性的“歡樂早場”直播開賽前，巴薩球員還向中國球迷恭賀新春

央視在西甲眼中意義尤其重大，巴拉更聲稱愿意和PPTV一起“叩開央視的大門”，讓西甲回歸央視平臺。但按目前體育大生意了解到的消息，新賽季轉播西甲的電視臺，最主要的是三家衛視——廣東衛視、重慶衛視、青海衛視。央視負責版權的人士目前還在里約奧運會前方，短時間內無暇顧及西甲轉播事宜。但據消息人士透露，央視已經詢問了有關西甲解說的問題，說明其也有考慮新賽季的西甲轉播。

央視歸期未定，但PPTV聚力仍需要給西甲聯盟一個交代。這是目前坊間流傳這么多真真假假的各路轉播平臺消息的原因。我們都在等待8月18日更確鑿的轉播消息。