2016是體育大年，各項頂級賽事紛至沓來，2016同樣也是直播元年，網絡直播成為互聯網平臺最火熱的領域。當體育遭遇直播，兩大IP相遇會擦出怎樣的火花？本次歐洲杯，一汽-大眾奧迪品牌攜手體壇傳媒、香蕉體育聯合推出大型賽事直播真人秀《香蕉球·直播法蘭西》，前央視體育著名主持人段暄與體壇周報副總編輯、FIFA金球獎中國唯一媒體評委駱明權威搭檔，多角度切換直擊球場內外、實時互動滿足受眾需求，突破了傳統錄播類、固態化直播的原有思維模式，從眾多同類型節目中脫穎而出，成為國內首檔“泛娛樂+自媒體直播平臺+體育賽事報道內容”的全景式直播真人秀項目。

亮點1—— 段暄復出

離開央視后段暄一直保持低調，蟄伏許久的他于本次歐洲杯宣告復出，以節目總策劃、主持人以及香蕉體育CEO等多重身份，攜《香蕉球·直播法蘭西》重回觀眾視野。專業出身的段暄秉承傳統媒體對稀缺資源和優質內容的重視，結合直播平臺超強時效性與互動性的優勢，為球迷帶來高質量的全新歐洲杯體驗。

開播首日“段暄12小時直播歐洲杯” 創下中國體育賽事報道內容直播形式單日時長的紀錄。此話題在微博獲得8624萬閱讀量，在歐洲杯揭幕戰首日登上微博熱門話題榜首位。首日第一集點播視頻平臺總播放量破150萬;威爾士與英格蘭的小組賽突發球迷騷亂，段暄秉持媒體人的職業素養，深入事發現場實時報道，凸顯了直播節目的新聞真實性和現場代入感，此話題也因其在一眾直播節目中突發性和獨家性，在微博已獲得2405萬閱讀量，6月16日登上當日話題榜TOP5，事件短視頻平臺總播放量300萬；

段暄直擊冰島球隊凱旋則點亮了《香蕉球直播法蘭西》在同類別的直播平臺中的具備的專業新聞時效性的媒體屬性，使節目成為歐洲杯期間，唯一一家登陸冰島做實地直播探訪的賽事專題節目。

于萬眾期待中重回公眾視線的段暄成功轉型視頻主播。從在線人數、明星數量、制作水準以及商業化等各個角度來看，《香蕉球·直播法蘭西》已經成為眾多體育網絡直播節目中擁有超強辨識度的IP，為別家所不及。

亮點2——金球獎評委駱明神預測

《香蕉球直播法蘭西》體育專業領域給予鐵桿球迷最純粹的關注。段暄駱明聯合開設“香蕉段駱”板塊，進行比賽預測、重點話題解析、球隊深度分析等專業內容的討論，球迷既能看到足壇名嘴與名記之間默契搭配，也會感受到雙方各執一詞的思想交鋒。

此外，這一環節還會挑選出每個比賽日最值得關注的一場比賽，預測雙方首發陣容和比賽結果，駱明在足彩方面更是締造了連續4場比分預測全中的高光事件，化身波膽之神，接連命中法國2比1羅馬尼亞、瑞士1比0阿爾巴尼亞、德國2比0烏克蘭、西班牙1比0捷克。被網友封為駱神，在直播期間引發大量彩民關注。  亮點3——大咖變主播，體壇記者成功轉型

借助《香蕉球·直播法蘭西》節目，體壇傳媒旗下十余名資深記者化身視頻主播，從球隊駐扎地到10個比賽場地，全面深入地將賽場內外的獨家視頻實時貢獻給廣大球迷，內容不僅涵蓋全部51場比賽，還將涉及法國的人文、社會、文化等諸多領域。將歐洲杯的概念由比賽和綠茵場本身延展到更為寬廣的領域，看球將不再是被動接收，而是更多的自主選擇，更生動的背后故事，以及更加真實的身臨其境感。

體壇記者在藉由自身的超高專業素養及多年累積的大賽經驗，突破了同類型自媒體平臺空有噱頭、內容不精的問題，在保證高質量直播的同時告別平淡，回歸激情。在節目中，足壇資深記者搖身變為足球主播，打破傳統紙媒與網絡的界限，跨屏、跨界與網友保持互動。

亮點4——大牌明星助陣，看點紛呈

歐洲杯期間，共有20余位明星大咖傾情助力《香蕉球·直播法蘭西》，范圍涵蓋體育、娛樂、文化等多個領域，匯集當下娛樂圈最火的CP黃曉明和Angelababy、

央視主持人白巖松、

前法國國腳西塞、

意大利著名球星維埃里、

美女主播劉語熙、央視解說劉嘉遠、朱曉雨及會說中文的德國女子重劍奧運冠軍海德曼等重磅嘉賓，

主播與嘉賓的花式互動，在兼具節目的專業性的同時，滿足了觀眾對于節目娛樂元素的期待，有效提升了節目影響力。這也正是“香蕉球”的魅力所在，以意想不到的方式牢牢鎖定受眾目光，點亮體育直播真人秀的文娛元素暗線。

亮點5——奧迪引領創新營銷內容合作無縫銜接

憑借敏銳的市場嗅覺及對受眾需求的精準把握，一汽-大眾奧迪搶灘歐洲杯，《香蕉球·直播法蘭西》成奇兵，開創了贊助體育大賽互聯網直播真人秀的先河！

奧迪是全球歷史最悠久的汽車制造商之一。其高技術水平、高質量標準以及高強勁動力的準則，讓奧迪品牌成為國際著名豪華汽車的標志。奧迪始終堅持把產品做到極致，在強IP營銷上也是如此。本次歐洲杯，奧迪跳脫常規營銷模式，充分利用歐洲杯與直播兩大IP，在節目內容和硬件兩陣地中強化品牌、節目二者之間的關系，將品牌特約贊助的勢能最大化，使其“突破科技，啟迪未來”的品牌理念受到公眾關注，并占據在高端商務人群心智。

從奧迪品牌植入來看，除節目LOGO展示、主持人口播、物料使用、提供段暄自駕前往球場的A6、Q7外，在每期節目最后的“奧迪時間”中，主持人分享奧迪營銷案例、以及球員與奧迪之間的故事，并引申出相關話題讓網友參與彈幕互動，奧迪通過與歐洲杯話題、彈幕互動、游戲任務、場景植入的結合，讓觀眾們更加自然的了解奧迪這個汽車品牌，產生好感，讓球迷們或嘉賓很自然地參與奧迪的互動環節，并加深了觀眾對奧迪體育營銷的記憶，在粉絲營銷上又一次在業內開創了先河。這種別出心裁的環節設置也引來法國前國腳西塞的點贊。

此類實時在線、及時交流、有著極高粉絲活躍度的直播，對奧迪的意義不僅是其品牌形象的傳播，而且還通過張力十足的代入感，讓網友潛移默化的對這個品牌產生好感，并最終消費這個品牌。這和熟人營銷有些相似——大家看到段暄和美女主播們開著奧迪車型觀戰，作為粉絲、作為同樣的人群，會自然而然的認為這樣的車型適合自己。

亮點6——媒體超高關注，當之無愧業內第一

而本次《香蕉球·直播法蘭西》由體壇周報、足球周刊、汽車畫刊、體壇+APP、體壇周報官微、鳳凰網、網易、搜狐、今日頭條、北青網、光明網、新華網等四十家媒體及平臺無縫覆蓋，王思聰、段暄、駱明等名人大咖微博轉發，有效覆蓋上億人。從視頻直播及點播平臺來看，在熊貓TV直播，在秒拍、愛奇藝、優酷、今日頭條、酷6、風行等多平臺上都有點播和回看。從6月10日到7月10日，《直播法蘭西》節目在熊貓TV直播平臺的同時在線人數峰值超65萬人，單日最高用戶訪問量達到1064萬人次，一個月的總點擊量破億！且與其他個人主播和直播節目不同，直播法蘭西節目的用戶訪問平均停留時長超過半小時，也證明了用戶對節目優質內容的認可。

另在新浪秒拍發布的短視頻花絮，總點擊量也超過2000萬，獲贊超過15萬。

強大的平臺助推帶動奧迪品牌和產品形象的提升。在歐洲杯決賽之夜的直播中，“奧迪時間”揭曉節目備受期待的兩大懸念：一是奧迪Q7一年試駕權的最終歸屬終于塵埃落定——女王鹽猜中4場比分，遙遙領先其他美女直播，幸運獲得Q7試駕權；二是回饋陪伴支持節目一個月的粉絲朋友，最后一日的直播進行幸運！在參與節目互動的網友中選出1人送出終極大獎——奧迪Q3中國大陸地區一年試駕權，凡觀看直播參與互動皆有可能獲得這份大禮。

隨著終極大獎奧迪Q3的抽出，持續了一個多月的《香蕉球·直播法蘭西》也圓滿落幕。直播接近尾聲時，已是巴黎午夜，盡管北京已迎來早高峰時段，但仍有數萬名網友守在直播間不愿離去，以此方式在表達著不舍的情緒，30天的日子里，報道團同網友一起度過了美好的法蘭西之夏，在享受足球的同時，網友們也體會到了顛覆性的大賽觀看方式和體驗。我們也和網友一起期待，體壇傳媒在積累此次直播經驗后，利用自身優勢在奧運會和世界杯到來之際能有更多亮眼表現，為觀眾呈現更為精彩的直播內容。