人們早已習慣了德國隊身披阿迪達斯戰袍，在國際大賽取得好成績。然而，阿迪達斯想要一直保住德國隊這塊大蛋糕也不是那么保險。還記得大約十年前，耐克向阿迪達斯發起的攻勢嗎？即便阿迪達斯提高報價，十年（2008至2018）合同總價值2.5億歐元仍只有耐克報價的一半。德國足協之所以選擇續約，一來是阿迪達斯提出一攬子計劃參與到德國足協青訓大計中，二來則是因為傳統。

如今十年之約漸近，新合同的談判早已開始。原本德國媒體期待看到四國大戰，可彪馬和UA都已知難而退，最終爭奪還是會在阿迪達斯和耐克之間展開，德國足協的態度是要在歐洲杯開幕前就給出明確結果。足協對目前的合同并不滿意，看看英足總每年從耐克拿到3300萬歐元，法國足協從耐克得到4400萬，相比之下，德國隊在巴西世界杯登頂后球衣銷售火爆，從贊助商那里得到的收入卻并不多，即便與阿迪達斯旗下豪門俱樂部都遠遠無法相比，譬如每年入賬近1億的曼聯和年入7500萬的拜仁。

從德國隊1954年贏得世界杯開始，阿迪達斯與德國足協的合作就成為一段佳話。耐克一心想要在全球擴張，其中自然包括德國。阿迪達斯已是拜仁股東，因此耐克最現實的目標就是撬動足協。隨著兩家公司的激烈競爭，最終受益者肯定還是足協。《圖片報》透露，新合同將為期8年，每年贊助費8500萬，為原價的3.4倍，總價高達6.8億。這對德國足協而言無疑是重大利好，畢竟足協青訓需要錢，最近又因2006年世界杯申辦形象受損，僅是進行內部調查就花費了350萬。

那么究竟哪家能勝出？目前熱門還是阿迪達斯，即將卸任總裁職務的海納表示，阿迪達斯渴望延續和德國足協的多年合作，并提醒雙方是榮辱與共的好搭檔。阿迪達斯還透露，未來德國隊球衣將不再在亞洲生產，而是全部德國制造。

耐克的德國總部距離德國足協總部非常近，他們不希望重蹈2007年爭奪失敗的覆轍。足協內部尚未開始正式討論，但按合同，阿迪達斯仍處于有利地位，因為只要耐克報價，阿迪達斯都有權第一時間了解具體數字，只要和耐克相當就擁有優先續約權，達成續約的希望極大。