3月24日，以“無樂視 不體育”為主題，樂視體育在北京正式公布奧運、中超、歐洲杯三大黃金賽事的節(jié)目直播計劃，同時面向市場發(fā)布了業(yè)內(nèi)最為豐富的營銷黃金資源。
　　作為中超聯(lián)賽、多支中國奧運代表隊和歐洲五大準(zhǔn)冠軍隊的新媒體伙伴，同時也是互聯(lián)網(wǎng)體育的最大媒體平臺，樂視體育推出的眾多獨家體育資源、精品直播節(jié)目和全生態(tài)營銷理念，引發(fā)全場近千位品牌廣告主、廣告代理機(jī)構(gòu)以及行業(yè)媒體的強(qiáng)烈共鳴。
　　2016年中超、奧運、歐洲杯三大賽事燃爆屏幕，體育視頻的黃金時代也已降臨。艾瑞集團(tuán)分析報告指出，體育視頻已成為網(wǎng)民觀看賽事的重要平臺，日均覆蓋6000萬人以上，其中樂視體育用戶不僅體育特征更突出，而且人群更優(yōu)質(zhì)、消費力更旺盛，高達(dá)73.1%會觀看廣告。
　　聚焦億萬體育用戶，樂視體育將用生態(tài)理念全新定義體育營銷，以中超、奧運和歐洲杯為范式，幫助企業(yè)構(gòu)建體育營銷生態(tài)矩陣，實現(xiàn)不同平臺、不同場景深度觸達(dá)用戶。
　　

獨霸上游關(guān)鍵資源 引爆最強(qiáng)核彈
　　樂視體育目前擁有全球300多項頂級賽事的版權(quán)，80%是獨家IP，公認(rèn)為是版權(quán)帝國，其中包括2016年最受矚目的中超聯(lián)賽，以及關(guān)于奧運會和歐洲杯的諸多關(guān)鍵性獨家權(quán)益，將是全球品牌激戰(zhàn)中國本土體育營銷的最強(qiáng)核彈。
　　與其他兩大賽事不同，中超是中國體育第一IP，持續(xù)時間最長，關(guān)注度最高。2016年2月，樂視體育成為中超獨家新媒體合作伙伴，是唯一的全場次直播平臺。3月首輪比賽收視人數(shù)就達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的1850萬人次，全年保守估計將超5億，遠(yuǎn)超 2015年全媒體平臺的4.1億人次。
　　里約奧運會樂視體育提早布局，聯(lián)手多個官方體育協(xié)會，成為多支運動隊“互聯(lián)網(wǎng)新媒體合作伙伴”，包括獨家采訪權(quán)、形象肖像權(quán)、節(jié)目錄制和賽事門票等權(quán)益，覆蓋羽毛球、田徑、擊劍、自行車等奪金熱門項目。
　　奧運之前最受關(guān)注的歐洲杯，樂視體育同樣早早鎖定5大準(zhǔn)冠軍隊（德國、法國、西班牙、 英國、意大利）的多項獨家權(quán)益，包括訓(xùn)練營、主賽場及球隊大本營媒體采訪權(quán)，為節(jié)目制作和品牌營銷搭建了堅實基礎(chǔ)。
　　此外，樂視體育還開啟全聯(lián)盟全科技模式，聯(lián)手巴西環(huán)球電視臺、北京奧林匹克俱樂部等國內(nèi)外機(jī)構(gòu)，借助Gopro、無人機(jī)、運動相機(jī)等高科技工具，獨家獲取第一手視頻內(nèi)容。
　　

明星領(lǐng)銜制作 視頻直播強(qiáng)勢突起
　　賽事IP向新媒體聚合，體育觀眾也在向新媒體，特別是視頻網(wǎng)站聚攏。隨著互聯(lián)網(wǎng)新一代的成長，媒體格局已發(fā)生重大變化，樂視體育勢如破竹，大有體育全媒體的王者氣象。
　　樂視體育吸引用戶的不僅僅是最多的獨家賽事，還有眾多明星參與制作的直播精品節(jié)目，2016年將重點打響【五環(huán)爭霸】、【歐陸風(fēng)云】、【超級獨尊】三大賽事戰(zhàn)役。
　　里約奧運會、歐洲杯和中超，樂視體育都將派出超過百人的前方團(tuán)隊，現(xiàn)場采集第一手素材，后方由原班央視奧運團(tuán)隊制作出即時性、專業(yè)性、娛樂性超強(qiáng)的直播互動和精品節(jié)目。
　　里約奧運樂視體育重點打造《樂體在里約》、《冠軍面對面》、《通往里約》等現(xiàn)場資訊節(jié)目，高曉松等名嘴齊聚《新三味聊齋》脫口秀節(jié)目，集體育娛樂一體的《瘋狂的老炮》、《奧運版Shake Run》等綜藝節(jié)目。
　　歐洲杯樂視體育匯聚了詹俊、劉語熙、劉建宏、李響、黃健翔、穆里尼奧等6位實力巨星，將打造“前方欄目+直播欄目+新聞資訊+線下欄目”四位一體的節(jié)目帶，包括劉語熙擔(dān)綱的《熙游記》，萬合天宜打造的《體壇竄天猴》等。
　　中超賽事期間，樂視體育7天不間斷節(jié)目覆蓋用戶的所有需求。《超級星期五/六/日》、《超級對決》等欄目聚焦每輪直播，《超級比賽日》、“足球相聲”《新中超客棧》等涵蓋深度、集錦和花邊等內(nèi)容。同時樂視體育還與北京國安樂視、重慶力帆、河南建業(yè)等七大俱樂部戰(zhàn)略合作，斬獲了官方頻道共建、媒體優(yōu)先報道及區(qū)域聯(lián)合活動的權(quán)益。
　　

全生態(tài)理念 定義體育營銷新玩法
　　樂視生態(tài)營銷總裁張旻翚表示，以中超為標(biāo)志，2016年中國市場將迎來體育營銷的核爆元年，告別傳統(tǒng)的冠名曝光模式，進(jìn)入生態(tài)營銷時代。
　　體育生態(tài)營銷能打通IP上下游鏈條，創(chuàng)新營銷通路。以中超為例，樂視體育傾注黃金資源的精品節(jié)目，品牌可以常規(guī)硬廣、視頻包裝、產(chǎn)品植入、話題植入、演播室植入等方式與賽事內(nèi)容實現(xiàn)更深度的捆綁。除了自身平臺，中超節(jié)目還將反向輸出到全國地方電視臺，為品牌帶來更多營銷溢價。
　　同時樂視自制綜藝、影業(yè)、音樂、硬件、商城也都會基于中超、奧運推出關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，為企業(yè)借勢營銷創(chuàng)造更多通路。例如歐洲杯，線下《FIFA ONLINE3歐洲杯電競賽》將幫助品牌實現(xiàn)O2O式的營銷新玩法。
　　體育生態(tài)營銷將覆蓋所有新媒體平臺，實現(xiàn)最廣覆蓋。通過樂視獨有多屏平臺線上線下多維覆蓋，從超級電視到樂視手機(jī)，從樂視視頻到樂視體育APP，從章魚TV到lepar店面，黏合用戶碎片時間，實現(xiàn)24小時霸屏傳播。
　　圍繞奧運、中超、歐洲杯樂視體育將推出10余個黃金曝光產(chǎn)品，例如開啟品牌獨占日，聚攏新媒體黃金資源打造全民聚焦的“Big Day”。
　　體育生態(tài)營銷會和體育場景融合，達(dá)到互動精準(zhǔn)營銷。全民體育熱意味著體育營銷需要回歸體育人人參與的本質(zhì)，而不只是被動觀看廣告。
　　2016年，樂視體育將發(fā)動中超、奧運和歐洲杯的“生態(tài)總動員”，圍繞七大子生態(tài)，形成體育、影業(yè)、音樂、商城的聯(lián)動，通過競猜游戲互動、內(nèi)容互動、社區(qū)互動，覆蓋所有體育生活場景，激活用戶高頻參與樂趣，實現(xiàn)品牌的社會化擴(kuò)散。
　　樂視還將獨家圍繞中超使出“中國夢 足球夢”的大招。通過天使投資人計劃、投資卡通影視、球童選拔大賽、中超球隊眾籌、中超金話筒大賽、移動大篷車等方式，幫助品牌擁抱足球營銷。
　　促進(jìn)產(chǎn)業(yè)崛起 體育營銷邁入新世代
　　奧運大賽年是體育媒體年，也是營銷大戰(zhàn)年，但2016不是四年一度的回歸，而是體育營銷新世代的開啟。
　　自《46 號文》之后，國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入了黃金期。借助新媒體技術(shù)，直播壟斷格局被打破，體育賽事受眾面不斷擴(kuò)大。隨之而來的高收視率、高關(guān)注度也點燃了品牌商贊助的熱情。
　　2015年樂視體育獨家舉辦的ICC國際冠軍杯中國賽營收超過1億，2016年中超聯(lián)賽贊助收入已超過15億元。
　　中泰證券報告分析指出，體育贊助（含廣告）是體育營銷的核心，也是中國體育產(chǎn)業(yè)市場化進(jìn)程中最先受益的環(huán)節(jié)。按照全球體育贊助在體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)平均30%的占比計算，2025年國內(nèi)體育贊助的市場規(guī)模可達(dá)7500 億。
　　體育營銷不是新事物，但新的機(jī)遇需要新的思路。營銷專家肖明超認(rèn)為，傳統(tǒng)體育營銷針對某一賽事或事件的線性傳播，而融合樂視體育生態(tài)體系的體育營銷，將為品牌拓寬營銷疆域，從而打造出更具影響力的推廣方案。
　　伴隨民眾體育健身興趣的強(qiáng)勁上揚和三大賽事的聚合效應(yīng)，2016年競技賽場無疑會成為企業(yè)品牌角逐的最佳舞臺。樂視體育在拉開體育產(chǎn)業(yè)化的序幕之后，也將引領(lǐng)中國體育營銷追趕全球趨勢，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)更好市場化運轉(zhuǎn)。