“五大受損，一個(gè)對(duì)策”——洗發(fā)水廣告里，一頭黑亮長(zhǎng)發(fā)的范冰冰，一臉篤定地表示著對(duì)產(chǎn)品的信心。

莎拉波娃的禁藥事件同樣造成了五大受損，不過，要想“洗白”職業(yè)生涯這一巨大污點(diǎn)，可不會(huì)那么容易。

網(wǎng)球生涯受損

莎娃的五個(gè)大滿貫冠軍分別來自2004、2006、2008、2012和2014賽季，2016恐將無緣見證她的雙數(shù)年奇跡，甚至或?qū)⒊蔀樗x煌職業(yè)生涯的終結(jié)，一切都要看最終判定多長(zhǎng)的禁賽期。

這位世紀(jì)初便已早早出道的姑娘，下月就將跨入29歲，運(yùn)動(dòng)黃金期本就已不會(huì)太長(zhǎng)；畢竟，這個(gè)世界上恐怕也只有小威一人，能在年近35歲時(shí)仍傲立世界第一。況且，莎娃原本也無意在網(wǎng)壇耗到燈枯油盡，她曾表示不會(huì)打到年過三十，放下球拍自有更精彩的人生與天地。

即便莎娃的禁賽期最終被減為一年甚至更短，她也將面對(duì)不得不年近三十復(fù)出的現(xiàn)實(shí)；若禁賽期為兩年，很難想象她復(fù)出后還能夠再次贏得大滿貫冠軍；而若被判定有意服用禁藥因而禁賽期最多可達(dá)四年的話，其意義也就基本等同于退役。

另一個(gè)不得不考慮的因素是，莎娃屬于易受傷病侵?jǐn)_的身體類型，多年來飽受肩、肘、腕和膝等關(guān)節(jié)傷病。過去大半年里，她因傷只參加了去年法網(wǎng)、溫網(wǎng)、武網(wǎng)、WTA總決賽以及年初澳網(wǎng)這幾大賽事而已。從網(wǎng)球競(jìng)技的意義來說，套用那句著名的“留給中國(guó)足球的時(shí)間不多了”，留給莎拉波娃的時(shí)間同樣也不多了。

商業(yè)價(jià)值受損

本期專題將有專文詳述這一話題，本文不再展開分析。不過，當(dāng)有英國(guó)媒體報(bào)道莎娃的經(jīng)濟(jì)損失可達(dá)一億英鎊并成為體育史上最大的金錢輸家時(shí)，人們還是驚了——沒想到莎娃這么有錢；沒想到損失可以如此之巨。

目前宣布與莎娃或暫停、或停止、或不再續(xù)約的三家贊助商品牌，也正是贊助金額最高的三家；莎娃連續(xù)11年成為全球收入最高的女子網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員，將在今年終結(jié)。

舊有的贊助商紛紛離去，而對(duì)于一位與禁藥與禁賽扯上關(guān)系的運(yùn)動(dòng)明星，新的贊助商加入也將慎之又慎。

唯一令人慶幸的是，莎娃并非僅僅依附于其他品牌擔(dān)任代言人，而是開發(fā)了自己的糖果品牌，這將令她不至于全線被動(dòng)。然而，此次事件無疑將大大損傷她個(gè)人商業(yè)帝國(guó)的建立，比如巧克力產(chǎn)品推出的計(jì)劃無疑將受到影響。

團(tuán)隊(duì)專業(yè)度受損

盡管莎娃令人贊賞地將所有責(zé)任都自己扛，但正如18屆大滿貫女單冠軍得主埃弗特在接受ESPN訪問時(shí)表示的那樣，莎拉波娃“擁有世界上最完備和精良的團(tuán)隊(duì)，很難想象，他們會(huì)犯下如此低級(jí)的錯(cuò)誤——她的經(jīng)紀(jì)人、她的理療師、她的教練們?！?/p>

在ITF國(guó)際網(wǎng)聯(lián)公布消息之前搶先一步召開新聞發(fā)布會(huì)勇敢承認(rèn)誤服禁藥的事實(shí)并給出相應(yīng)解釋，不得不令人贊賞莎娃團(tuán)隊(duì)這一招危機(jī)公關(guān)是世界級(jí)的杰作。然而，一個(gè)良好的團(tuán)隊(duì)，并不是用來危機(jī)公關(guān)的，而是從源頭就切斷危機(jī)。

當(dāng)然，有這場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)，首先還要感謝ITF能夠允許莎娃及其團(tuán)隊(duì)召開這場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)，等于是提供了一個(gè)危機(jī)公關(guān)的機(jī)會(huì)。這其中，還是能看出莎娃團(tuán)隊(duì)運(yùn)作能力的強(qiáng)大。在今后幾個(gè)月的取證與聽證過程中，莎娃的團(tuán)隊(duì)定將不遺余力，不惜一切代價(jià)為她爭(zhēng)取盡可能短的禁賽期。

個(gè)人形象與歷史地位受損

從此之后，人們?cè)谙氲缴ㄍ迺r(shí)，第一反應(yīng)不再只是全滿貫的成就、美麗的容貌與億萬身家；毫無疑問，禁藥與禁賽，也將成為她永遠(yuǎn)的標(biāo)簽，成為在她頭頂長(zhǎng)期盤桓不去的烏云。可以想象，今后漫長(zhǎng)的十年或二十年里，每當(dāng)有知名運(yùn)動(dòng)員被抓住服用禁藥，瑪利亞·莎拉波娃的名字都會(huì)被一次次提及。

這無疑也將影響到莎拉波娃歷史地位的評(píng)定，雖說網(wǎng)壇成就大多由大滿貫冠軍數(shù)量來決定，但服用禁藥以及被禁賽，定將是個(gè)人履歷中無法忽視的一筆。

以莎拉波娃的網(wǎng)球成就和國(guó)際影響力，退役后入主網(wǎng)球名人堂原本毫無懸念；如今，是不是會(huì)變得不太確定？可以作為參考的是，同樣曾被禁賽的辛吉斯，還是順利入主了名人堂，甚至成為網(wǎng)球名人堂的推廣大使。不過，辛吉斯當(dāng)年是藥檢可卡因陽(yáng)性，應(yīng)被歸入“生活方式類”；如果莎娃被定性為有意服用提升運(yùn)動(dòng)能力類的藥物，性質(zhì)恐怕有異。

網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)受損

新聞發(fā)布會(huì)上，莎娃不僅表示她“令球迷失望”，而且也令“網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)蒙羞”。

這的確是一個(gè)非常準(zhǔn)確的表達(dá)。作為女子網(wǎng)球多年來的封面人物，莎娃的禁藥門事件首先令女子網(wǎng)球的形象受損，而女子網(wǎng)球原本就處于小威和莎娃之后缺乏有足夠份量接班人的局面，這一青黃不接的現(xiàn)象只會(huì)因此更為加劇。

這不僅只是女子網(wǎng)球的負(fù)面新聞，對(duì)于整個(gè)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)同樣是嚴(yán)重的傷害。聯(lián)想到年初BBC在澳網(wǎng)開賽日披露過去多年里的多場(chǎng)比賽和多位球員存在賭球重大嫌疑，一時(shí)間令幾大網(wǎng)球組織焦頭爛額，澳網(wǎng)賽也不得不在墨爾本的烈日和賭球的陰云下進(jìn)行。賽季這才過去兩個(gè)月，網(wǎng)球就已先后身陷賭球和禁藥兩大負(fù)面事件，無疑嚴(yán)重傷害了這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)多年來塑造出的干凈與優(yōu)雅的形象。

但從另一個(gè)角度理解此事，也能看出網(wǎng)球幾大機(jī)構(gòu)在面對(duì)禁藥毒瘤時(shí)的決心，即便對(duì)頂級(jí)球員也絕不會(huì)姑息；畢竟，此前一直有傳聞稱只有低排名球員會(huì)因?yàn)橘€球和禁藥被抓，而高排名球員受到秘密的袒護(hù)。正如埃弗特所說：“即便你為網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)收益和高收視率，你也不會(huì)因此而得到特殊待遇；這對(duì)于所有的頂尖球星來說，都是一個(gè)極好的警示?！?/p>