就像那場(chǎng)宣布自己服用禁藥被查的新聞發(fā)布會(huì)，莎拉波娃和她的私人團(tuán)隊(duì)幾乎是以絕望的態(tài)度進(jìn)行著一場(chǎng)危機(jī)公關(guān)，3月10日傳出的一整套海灘訓(xùn)練放松美圖就是精心設(shè)計(jì)的舉動(dòng)。

　　盡管賽場(chǎng)被罰、商場(chǎng)巨虧已是板上釘釘?shù)氖虑椋壳拔ㄒ徊荒茏龅氖虑榫褪欠艞墸信Χ际菫榱税烟幜P和損失減少到最低。

　　今天的明星運(yùn)動(dòng)員都已學(xué)會(huì)像企業(yè)運(yùn)營(yíng)一樣運(yùn)作自身形象，幸運(yùn)和不幸，盈利和虧損，全都必須以最符合商業(yè)利益的方式去面對(duì)。

　　這套海灘美照到底是在釋放哪些信號(hào)呢？

　　自信

　　莎娃面臨的禁藥風(fēng)波和此前很多明星面臨的同類(lèi)風(fēng)波沒(méi)有區(qū)別：精心編織的服藥借口更多是用于穩(wěn)住粉絲的心，維護(hù)一個(gè)“仍被很多人簇?fù)怼⑼椤⒃彙釔?ài)”的形象。

　　但這些借口很難說(shuō)服業(yè)內(nèi)人士，贊助商大批逃離是個(gè)重要信號(hào)，如果贊助商判斷莎娃僅僅是誤服，它們很難如此干脆地切割掉當(dāng)今世界女子網(wǎng)壇最有價(jià)值的形象代言人。

　　最具代表性的還是俄羅斯網(wǎng)協(xié)的主動(dòng)切割。一開(kāi)始，無(wú)論俄羅斯網(wǎng)協(xié)主席塔皮謝夫還是俄羅斯體育部長(zhǎng)穆特科都認(rèn)為罪責(zé)不在莎娃，只在她的教練團(tuán)隊(duì)和醫(yī)生，塔皮謝夫甚至說(shuō)這起禁藥風(fēng)波“純屬?gòu)U話”，相信莎娃可以參加里約奧運(yùn)。

　　但3月9日，俄羅斯網(wǎng)協(xié)副主席卡費(fèi)爾尼科夫卻告訴媒體，“瑪莎病了10年，一直吃這種藥？請(qǐng)告訴我當(dāng)時(shí)的診斷是什么！一旦運(yùn)動(dòng)員走上這樣一條路，他/她就失去了我的尊重，這就是我的態(tài)度。俄羅斯網(wǎng)球隊(duì)隊(duì)醫(yī)亞斯尼茨基告訴我，他從來(lái)不知道瑪莎吃這個(gè)……”

　　俄羅斯網(wǎng)協(xié)確實(shí)騎虎難下，一方面他們需要莎娃，另一方面，俄羅斯體育界集體服藥的丑聞太大，誰(shuí)也不敢再過(guò)分出來(lái)為莎娃辯解，尤其是如同《隊(duì)報(bào)》等媒體所說(shuō)，“藥名說(shuō)明一切”——業(yè)內(nèi)人士很難做出支持莎娃的表示。

　　這種情況下，選擇陽(yáng)光海灘，笑容滿臉，有教練團(tuán)隊(duì)簇?fù)恚桓陛p松歡樂(lè)的表情，是無(wú)視風(fēng)暴、自信清白無(wú)辜的信號(hào)。

　　坦然

　　莎拉波娃團(tuán)隊(duì)當(dāng)然也可以安排狗仔“偷拍”到莎拉波娃正在某網(wǎng)球中心認(rèn)真訓(xùn)練的照片，但沒(méi)有任何此類(lèi)練網(wǎng)球的照片能達(dá)到海灘的效果。加州海邊的陽(yáng)光可以讓任何一個(gè)心中有鬼的人也顯得坦坦蕩蕩。

　　實(shí)際上，輿論對(duì)莎拉波娃的攻擊已經(jīng)達(dá)到鋪天蓋地的境界。單說(shuō)莎娃用藥，并不是那么大的丑聞，莎娃的不幸在于，米曲肼這種“拉脫維亞神藥”剛剛成為世界反興奮劑運(yùn)動(dòng)的重要目標(biāo)，她就成為最好的反面例子。可以說(shuō)，莎娃簡(jiǎn)直是免費(fèi)代言了這種神藥！

　　盡管米曲肼2016年1月1日才正式成為禁藥，但世界反興奮劑機(jī)構(gòu)對(duì)其追蹤已久，也對(duì)體育界警告已久，業(yè)界實(shí)際早已形成“用米曲肼即作弊”的看法。難怪世界反興奮劑機(jī)構(gòu)前主席龐德說(shuō)莎娃是明知故犯，認(rèn)為其應(yīng)該受罰。

　　就連《莫斯科時(shí)報(bào)》也在反駁莎娃的自辯。該報(bào)稱(chēng)，僅僅去年12月，莎娃就至少收到過(guò)5次有關(guān)米曲肼的警告信，3封來(lái)自國(guó)際網(wǎng)聯(lián)，2封來(lái)自國(guó)際女子網(wǎng)聯(lián)。

　　莎娃當(dāng)然也很清楚自己在新聞發(fā)布會(huì)上提供的辯解有多虛弱，媒體幾乎是一遍又一遍地對(duì)她隔空打臉。這種情況下，她沒(méi)有任何對(duì)事件本身進(jìn)行反駁的機(jī)會(huì)，只能在社交媒體上感謝死忠和友人支持。而要展示自己在排山倒海的輿論面前的坦然——最佳的場(chǎng)景就是大海，最棒的道具就是陽(yáng)光。

　　堅(jiān)韌

　　這是一個(gè)運(yùn)動(dòng)員面對(duì)丑聞最需要的品質(zhì)。辛吉斯遭遇過(guò)那么多丑聞，同樣走了過(guò)來(lái)，同樣繼續(xù)享受“公主”美譽(yù)。

　　莎娃在沙灘上的服裝非常之棒，性感，美麗，不經(jīng)意地露出自己的腹肌——美麗是莎娃的品牌，肌肉則是堅(jiān)韌的象征！

　　沒(méi)有人能夠預(yù)測(cè)到莎娃最終將被禁賽多久。不管怎么說(shuō)，她自己擺出的是認(rèn)罪態(tài)度，而不是加入各類(lèi)“大國(guó)爭(zhēng)霸陰謀論”，體育世界里，認(rèn)罪、配合調(diào)查是最能有效減輕處罰的途徑，而不是狡辯、對(duì)抗乃至煽動(dòng)陰謀論猜想。

　　但無(wú)論如何，禁賽是逃不過(guò)的。此時(shí)最重要的事情，就是向外界尤其是粉絲們傳遞一個(gè)信號(hào)：莎娃還會(huì)堅(jiān)持下去。她的身體沒(méi)有垮，她的笑容仍然燦爛，即使禁賽，她仍然會(huì)努力訓(xùn)練，為復(fù)出做出準(zhǔn)備。

　　忠誠(chéng)

　　商業(yè)世界里，每分每秒都有你爭(zhēng)我?jiàn)Z。既然耐克選擇和莎娃暫停合作，期間絕對(duì)會(huì)有別的品牌找上門(mén)，趁虛而入，甚至不排除為這場(chǎng)海灘美體秀送上一份短期代言合同。

　　但莎娃選擇了標(biāo)志明顯的耐克服裝，說(shuō)明她絕不愿意輕易放棄自己那份8年7000萬(wàn)美元的天價(jià)合同。她絕對(duì)不會(huì)缺衣服，她如果想要衣服，全世界的服裝品牌都樂(lè)意給她送貨上門(mén)，哪怕這是正在丑聞中的莎娃。

　　而她此時(shí)選擇繼續(xù)穿耐克，是表示忠誠(chéng)，既也是向贊助商展示自信清白，希望能在禁賽結(jié)束或是之前能夠獲得原諒，重新擬定合作計(jì)劃；也是向外界展示，莎娃的形象沒(méi)有因?yàn)橐粓?chǎng)禁藥風(fēng)波而發(fā)生改變。

　　當(dāng)然，要想挽回保時(shí)捷汽車(chē)等非運(yùn)動(dòng)品牌贊助商的心，或許就不是那么容易了。耐克選擇暫停，畢竟他們是運(yùn)動(dòng)品牌，女子網(wǎng)球巨星就那么幾個(gè)，形象角度來(lái)說(shuō)，誰(shuí)又真的能和莎娃相比？所以，如果莎娃禁賽期不長(zhǎng)，只有1、2年，等風(fēng)波稍息后雙方重新擬定合作計(jì)劃是可能的。

　　莎娃在此時(shí)選擇繼續(xù)穿耐克，是在釋放“忠誠(chéng)”信號(hào)，也是她和她的團(tuán)隊(duì)具有長(zhǎng)遠(yuǎn)商業(yè)目光的表現(xiàn)。