在足球界有這樣一句心靈雞湯——“球衣胸前的名字遠比背后的名字更重要”，這句話的意思是，球隊的榮譽（胸前的隊名）要高過個人榮譽（背后的球員名）。

　　然而，這句話在中超比賽中并沒有什么雞湯藥性，因為在咱們這兒，胸前是廣告，背后，還是廣告。

　　有球衣廣告是好事，但不該因此不印名字

　　當然，作為一直為足球商業化叫好的圈哥，還要公道的說一句，球衣廣告能賣出去絕對是一件好事，這說明咱們的聯賽有人買賬，總好過想做廣告無人問津。歐洲球隊的胸前廣告，像曼聯的Vodafone和阿森納的O2，都成了經典隊服的一部分。就連一直不引進球衣廣告的NBA，也在盤算著給隊服增加廣告了。

　　然而，背后原本應該寫名字的地方也是廣告，給咱們的中超帶來了不少負面影響。

不印名字帶來諸多弊端

　　1.觀賽困難

　　首先一個，不寫球員名字就不容易分清球員，給球迷設置了觀賽門檻。豪門球隊倒罷了，像恒大全隊大家都能認個七七八八，但是對于平民球隊，球迷看他們比賽就比較累，總得去翻大名單查名字。

　　而且，有時候還會造成混淆……有些球隊，像恒大啊力帆啊，背后是廣告倒無所謂，畢竟背后這兩個名字一看就是廣告

　　然而有一些隊服后面的名字，則是經典的韓喬生老師的“夏普”級別的，會對球迷帶來不小的認知障礙，例如下面建業這“科曉恩”兄弟。

　　換韓喬生老師解說這場的話，大概會說：

　　4號球員科曉恩分球，傳給了10號隊員，10號隊員也叫科曉恩，他們可能是兄弟。足壇活躍著很多兄弟，比如荷蘭的德波爾兄弟。

　　好球，這個球傳給9號傳得非常好。 咦，9號怎么也叫科曉恩。可能是這樣的，外國球員印在球衣上的只是姓，這些球員都姓科曉恩，就像韓國有很多球員都姓樸。

　　漂亮， 10號連過兩名隊員，破門得分，10號是——科曉恩(停頓好大一會）對不起，觀眾朋友，科曉恩是印在球衣上贊助商的名字。

　　2. 影響球衣銷量

　　眾所周知，球衣銷售原本應該是職業俱樂部重要的收入來源之一，也是職業足球市場開發重要的組成部分。運動裝備提供商贊助俱樂部，除了可以獲得廣告效應之外，球衣銷售的提成也是他們看重的蛋糕之一。

　　舉個栗子，據英國《每日郵報》報道，去年剛剛以10年7.5億英鎊天價贊助英超豪門曼聯的阿迪達斯，在他們合作的第一年就嘗到了甜頭——曼聯新球衣銷量上漲，阿迪將會分享到不低于7450萬英鎊的銷售收入。

　　反觀咱們的中超，贊助商的來頭也不小——耐克09年以10年2億美元抄底了中超隊服及裝備的贊助權。但中超+耐克，一直沒能帶來球衣銷量的提高。這其中，既有俱樂部商業開發不力的鍋，也有耐克不重視中超導致設計一般的鍋。不過圈哥私以為，中超隊服上沒有球員的名字，對于隊服銷售的影響也不可忽視。

　　常玩FM的朋友可能知道，一旦簽入了大牌球員，球衣的銷量會大幅度上升。特謝拉、拉米雷斯、熱爾維尼奧、瓜林、拉維奇……現在的中超并不缺乏大牌，但卻沒有利用好這大牌效應，去做好球員形象的包裝和相關的商業開發。

你問為啥不印名字？我可以回答你一句無可奉告

　　既然不印名字有這么多壞處，那為啥咱們就是一直堅持不作為呢？

　　要說明的是，這并不是一個非常困難的工序。相信大家如果愛踢球的話，多多少少也買過一些隊服，一般我們都會花一些錢印上球星或是自己的名字。而且，看看下面這個精巧的設計，足以說明耐克的設計師們絕不是怕麻煩……

　　那還有什么深層次的原因呢？圈哥咨詢了幾位在球隊和耐克工作的朋友，他們也說不出所以然來。網上倒是能查到五花八門各種各樣的原因，但都不足以解釋，為何這樣一個不專業的行為，能夠被堅持了這么多年……

　　咱們稍微理性分析下，既然整個中超聯賽都不印背號，說明這很可能是中超公司整體的規定。而這規定導致的結果就是，中超的球衣背后就是不印球員名字！想要印名字？這么有能耐，你怎么不踢亞冠去呀！踢亞冠的時候就能印名字啦！

明天的明天，你會“以我之名，冠你之袍”嗎？

　　既然如此，咱們也不用更多糾纏在為何不印名字了。隨著80億中超時代大幕的開啟，飆升的不只有轉會費，中超的轉播技術在革新，引進了裁判噴霧和計時器，上座率和收視率都有提高，中超的方方面面都朝著職業化的方向邁進。

　　因此，我們寧愿相信，盡管現在中超還沒在球衣上印名字，但這只是前進路上的一個小插曲。在明天的明天，類似的不專業會越來越少，終有一日我們能夠收獲一個足夠職業的、能夠穩定運轉的聯賽。

　　到那時候，我也愿意去做一名足夠職業的球迷——買比賽門票，買看球會員，買正版帶名字和號碼的隊服，用行動來為家鄉球隊添磚加瓦。

　　最后再來暢想一下吧，在那樣的一個聯賽里，我們期待看到怎樣的背號呢？圈哥來給大家拋個磚，像CBA那樣，在國內聯賽搞全中文的背號（亞冠還是英文版吧），感覺還是挺酷。

　　比如像這樣

　　還有這樣

　　怎么樣，期待那樣一份中國足球的饕餮盛宴嗎？