不僅在版權！體奧動力與樂視體育達成5年合作
在過去的一年里，一出手就是80億天價的體奧動力和發(fā)布會頻頻的樂視體育，都是中國體育版圖上的熱門話題。春節(jié)剛過，二者再接再厲，聯(lián)手奉獻了一個大新聞，雙方于2月23日下午宣布達成戰(zhàn)略性合作。
樂視體育顯然是一家非常懂得渲染氣氛的企業(yè)，自2月16日開始，連續(xù)4天發(fā)出制作精良的發(fā)布會預告海報，暗示23日的發(fā)布會（也是樂視體育在2016年的第4場發(fā)布會）上可能有爆炸性消息。
如今答案來了，正如懶熊體育此前報道的那樣，樂視體育以2年27億元的價格獲取了中超2016和2017賽季的新媒體獨家轉播權，與此同時，樂視體育將和體奧動力開啟全面戰(zhàn)略合作。
二者聯(lián)姻壟斷中超資源
發(fā)布會上，樂視體育正式宣布了購買中超2016和2017賽季的新媒體獨家轉播權的價格：27億元。全年240場比賽，將在中國大陸地區(qū)、港澳臺、印度、美國以及東南亞地區(qū)播出，播出平臺為樂視體育和章魚TV的各個終端。
樂視體育副總裁于航表示，雙方達成的是一個為期5年的合作，前兩年的問題由27億元解決，后三年的原則是“成本共擔，利益共享”，也就是共同經營中超版權。
和單純的版權買賣相比，二者的戰(zhàn)略合作似乎更有深意。按照官方說法，這次合作的具體內容為：體奧動力和樂視體育在資本層面相互戰(zhàn)略投資（體奧動力入股樂視B輪，樂視體育入股體奧動力），整合共享雙方現有體育資源，聯(lián)手獲取未來核心戰(zhàn)略資源，創(chuàng)新本土IP、開發(fā)新形態(tài)媒體產品和全方位版權保護等多方面開展全面合作。
對于“相互戰(zhàn)略投資”這一關鍵問題，以何種形式完成？各自的投資比例多少？雙方并沒有在發(fā)布會上公布。
“后三年的合作模式要比27億這個復雜得多了。因為這要取決于前兩年新的商業(yè)模式做不做得出來，如果做不出來的話，那基本這倆家公司就死在路上了。做出來的話，那就很簡單了。后三年中超就可以收費觀看了，那我們兩家直接利益切割就可以了。所以我們提出了成本共擔，利益共享的原則。”于航如是解讀兩家公司這樣的合作方式。
簡而言之，樂視體育和體奧動力將成為一個聯(lián)合體。樂視體育副總裁于航對此的解釋是：“從行業(yè)的角度看，這就是一個巨無霸。屬于你中有我，我中有你的狀態(tài)，雙方將最大程度地開放各自的優(yōu)勢資源?！?br>
一位業(yè)內人士猜測，目前樂視體育和體奧動力還是以兩家公司的形式獨立運營，照這樣下去，并不排除未來會成為一家公司。
春節(jié)前已完成重磅談判
于航在今年1月份接受懶熊體育專訪時曾有這樣的預測，“版權價格戰(zhàn)肯定還是會繼續(xù)，打到市場重新調整的時候。傳統(tǒng)的共享經濟價格戰(zhàn)最終結果大家都看到了。比如58同城和趕集，滴滴和快的，這種價格戰(zhàn)打到一定程度就會重新洗牌。體育領域也會這樣，到那一天，一定會有人出來制定規(guī)則?！?br>
據懶熊體育了解，樂視體育和體奧動力這次戰(zhàn)略合作的談判在春節(jié)前夕完成，“談判一共持續(xù)了大概七八個小時，開始雙方還是談傳統(tǒng)的版權買賣，聊著聊著，就上升到戰(zhàn)略合作層面上了。我覺得兩家也都是有備而來的?！庇诤较驊行荏w育透露談判的細節(jié)。
體奧動力方面希望在渠道傳播、節(jié)目制作和收益模式幾個方面進行改革。體奧動力董事長李義東在發(fā)布會上表示，希望雙方能重點整合優(yōu)勢資源，結合各自優(yōu)勢，在賽事公用信號制作、媒體產品包裝和營銷推廣等多方面進行全方位合作。
關鍵之道咨詢公司CEO張慶在接受懶熊體育采訪時表示，“體奧動力拿下80億版權的時候，我就有一個判斷，這個價格昂貴的版權要找到買方，傳統(tǒng)的媒體平臺注定無法滿足需求，因為變現的幾率不大，體奧更多的希望是通過互聯(lián)網和移動互聯(lián)網來實現，我想樂視體育是一個合理的出口。對樂視而言，也獲得了一個很重要的內容。目前國內對足球的投資異?；鸨?，可以預見的是中超短期內的觀賞性會加強，社會吸引力也會加強，對雙方來講都是一件好事情?！?br>
可以肯定的是，中超聯(lián)賽只是樂視體育和體奧動力共同開發(fā)的第一個項目。未來，他們還會聯(lián)手爭取更多的賽事資源，比如即將于2017年版權到期的CBA。
中超直播或進入收費時代
當本土化的中超開啟付費模式后，中國體育賽事直播市場的付費時代也將正式到來。不出意外的話，從2016賽季開始，中超球迷就需要逐漸適應收費觀看比賽的模式了。
按照于航的說法，“新賽季不會大規(guī)模收費，付費比賽的比例很小。我們會包裝一些受關注度極高的強強對話，比如恒大VS國安、恒大VS上港、國安VS魯能等重磅比賽?！?br>
2015年10月，李義東在接受新華社采訪時表示，不會貿然開啟收費模式，但或許會在合適的時候嘗試?！袄鐕矊愦蟮谋荣悾覀冎辽贂ＷC這兩個球隊所在地區(qū)的球迷可以免費看到比賽，但對于這兩隊之外地區(qū)的球迷，將來我們會考慮慢慢嘗試，”
于航認為，付費是早晚都要來臨的事情，問題是多長時間能把這條路走通，以及到底對什么樣的內容付費。
騰訊在拿下NBA的獨家轉播權后，本賽季也嘗試了付費觀看的商業(yè)模式，與樂視體育對中超的付費規(guī)劃所不同的是，在騰訊NBA所需付費的比賽中，關注度不高的比賽比例要大一些，球迷可以選擇包月付費，也可以定制某一只自己喜愛的球隊全年比賽付費。
二者合作對行業(yè)的沖擊
在張慶看來，樂視體育和體奧動力的結盟對整個行業(yè)“影響巨大”，“大家都知道這個版權是以很高的價格獲取的，因此在版權保護方面，樂視和體奧方面都會很用力，否則它的價值就會被大打折扣。這意味著未來在內容分發(fā)方面，樂視體育會絕對排他。這會導致其他媒體平臺只能在別的領域去發(fā)力。”張慶說。
當樂視體育去年失去NBA后，于航一度感覺受打擊比較大，在公開場合不愿意多談NBA的事情。如今，樂視體育不僅拿下了中超，還與體奧結盟，這讓于航和他效力的公司信心倍增。畢竟中超是當今中國最好的賽事IP之一。
資源壟斷之外，更重要的是，這兩家實力強勁公司的聯(lián)合，意味著過去體育大公司單打獨斗的局面被打破了，這或許改變未來中國體育賽事版權的玩法。當他們攜手前進的時候，會導致第二梯隊的媒體平臺出局？還是會催生更強勁的同盟者出現？都需要時間給出答案。
那么，在完成如此重磅的戰(zhàn)略合作后會一舉成為行業(yè)的領軍者嗎？
張慶表示，目前還不好下這種判斷。“從資源的品類和數量上講，樂視體育是挺多挺大的，但我們看到騰訊的NBA做得也蠻不錯。傳統(tǒng)的媒體央視，也有在線平臺，雖然受制于體制，但傳統(tǒng)媒體的強大的慣性還會起作用。另外，新浪在阿里獲得投資之后，肯定不會坐以待斃。目前處于第二梯隊的媒體公司，比如PPTV，相信也都會有一些動作?！睆垜c說。
可以預見的是，這只是個開始。2016年，中國體育巨頭之間的曖昧和競爭還會繼續(xù)下去。
作者/滕海蛟